La agencia toma como base el inconformismo divertido asociado a la marca, proponiendo “pasar página” a tendencias sociales cuya omnipresencia empieza a resultar extenuante. DIESEL Footwear España (Cosmos World S.L.) se caracteriza por su espíritu inconformista y desenfadado, no sujeto a convenciones sociales o a modas pasajeras. La campaña creada por la ilicitana agencia Imaginarte para la temporada Otoño-Invierno de la marca abraza ese posicionamiento poniendo el foco en aquellas tendencias socio-culturales cuya popularidad las ha convertido en algo repetitivo, domesticado y convencional. Propuestas que, aunque una vez se consideraron transgresoras, han acabado por ser absorbidas por el mainstream.
El trabajo de Imaginarte toma la forma de tres originales cuya difusión será principalmente online y en los propios puntos de venta. En ellos, se señalan tres de las mencionadas tendencias: la fiebre por lo vintage, los selfies, y el movimiento hipster. A través de tres situaciones a medio camino entre lo verosímil y lo exagerado, Diesel Footwear sugiere al mundo el ocaso de tres modas que, a fuerza de acompañarnos a diario, han acabado por agotarnos. Y va más allá: invita a ayudar a las “víctimas” de dichas tendencias, en un guiño a las campañas de corte social.
Según Antonio Piñero, director de la agencia: “Una marca como DIESEL Footwear te exige no conformarte con lo que ves a tu alrededor. Mirar el mundo y ser crítico, aunque sea desde una perspectiva desenfadada. Cuestionarnos el valor o la vigencia de ciertas tendencias, por populares que sean, forma parte de un juego que nos hace reflexionar: ¿nos sumamos a ellas porque nos gustan o porque todo el mundo lo hace?
El equipo de Imaginarte ya se encuentra trabajando en la nueva campaña de DIESEL Primavera/Verano 2015.
Credits
Advertised brand: DIESEL® FOOTWEAR (Cosmos World S.L.)
Advert title(s): “Help Hipsters” “Help Selfie Addicts” and “Help Vintage Victims”
Headline and copy text (in English): The Trend Black List
Country: Spain
Advertising Agency: Imaginarte. Alicante. Spain
Agency website: http://imaginarte.com/v3/
Brand Website: http://www.dieselfootwear.es/
Creative Director: Antonio Piñero
Art Director: Víctor Izquierdo
Copywriter: Nacho Macho
Photographer: Jose Campello
Published: September 2014
