El Mobile sigue siendo una fuerza disruptiva para anunciantes de EMEA

WARC presenta el estado de la industria: marketing móvil en EMEA 2019.   Los especialistas en marketing de EMEA consideran cada vez más que los dispositivos móviles son un canal de marketing efectivo,aunque continúa siendo una fuerza disruptiva en todas las industrias,  pero todavía tiene que alcanzar su potencial.

Se trata de los hallazgos incluidos en el estudio WARC «The State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA 2019″, un informe anual publicado hoy, que proporciona una instantánea actual de cómo las marcas, agencias y proveedores de tecnología ven el impacto de los dispositivos móviles: su uso como herramienta para publicidad efectiva, así como oportunidades y preocupaciones.

El informe se basa en una encuesta a 426 profesionales de marketing de 43 mercados de EMEA realizada por WARC, la autoridad global en publicidad y efectividad de los medios, en nombre de la Mobile Marketing Association (MMA), la asociación comercial global sin fines de lucro líder en el mundo. .

 

Highlights clave en EMEA:

 
-Mobile disruption and innovation
El marketing móvil continúa siendo una fuerza disruptiva para el 94% de los encuestados que ven un impacto, de los cuales poco más de la mitad (51%) ve el móvil como un gran disruptor, mientras que el 43% espera un mayor impacto en el futuro.

Los pagos móviles se han mantenido significativos para los anucniantes EMEA, para el 51% de los encuestados como clave del consumidor.

Los servicios financieros son vistos como el sector más innovador en telefonía móvil (39%), seguido de cerca por el ocio y el entretenimiento (37%), retail (35%) y viajes, el transporte y turismo (32%).

Amazon es citado por el mayor número de vendedores como la marca más innovadora en EMEA, seguido de Nike y Coca-Cola.
– Estrategia móvil, presupuestos e integración.

Tener una agenda de aprendizaje clara sigue siendo un parámetro en el que ni los clientes ni las agencias se sienten listos para la adopción móvil. Para la gran mayoría de los vendedores de EMEA, las actividades de marketing móvil están conectadas a otras actividades de marketing, pero más de un tercio de los encuestados no han logrado la integración total de sus canales.

La transferencia de estrategias móviles entre países es difícil tanto en África como en Medio Oriente, debido a las diversas regiones con grandes diferencias en cultura y riqueza, localización de estrategias y traducción.

Casi un tercio de los encuestados predicen que gastarán más del 30% de su presupuesto en dispositivos móviles durante el próximo año.

La tecnología de marketing será una inversión significativa, ya que el 80% de los encuestados destinará hasta el 25% de su presupuesto.

 

-Tácticas y tecnologías móviles: Instagram ha aumentado su uso (del 83% al 87%).
Las redes sociales siguen siendo el canal de medios más utilizado para el marketing móvil, y si bien Facebook es la plataforma más utilizada con un 93% (una ligera disminución del 95% el año pasado), Instagram ha aumentado su uso (del 83% al 87%).

Más de la mitad (51%) de los anunciantes de EMEA se están centrando en la publicidad de visualización web móvil y en publicidad de visualización móvil en apps (42%). El contenido de marca sigue siendo el foco en cinco años en 46%.

Los datos de ubicación continúan siendo la tecnología más utilizada por anunciantes móviles (58% este año) seguidos por los chatbots, de inteligencia artificial y realidad aumentada como mejores opciones para tener impacto en 2024.

 

Barreras y desafíos
Más del 70% de los especialistas en marketing consideran confíar plenamente en visibilidad, el fraude y la transparencia para garantizar la seguridad de la marca.

Sin embargo, las métricas y los desafíos internos se consideran las principales barreras para el crecimiento del marketing móvil. Las métricas de participación, como compartir y las tasas de finalización de video, siguen siendo las medidas más utilizadas para la efectividad del marketing móvil.

Para Amy Rodgers, Editora Gerente de Investigación y Clasificación, WARC «Los resultados de la encuesta de este año revelan que el marketing móvil se está volviendo cada vez más efectivo y está afectando a todos los sectores en EMEA, y esto continuará con los pagos móviles y el video móvil  con un gran impacto en las estrategias móviles en la región «.

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