Indice Precios Publicitarios (IPP): «invitados» suma -1,39% al análisis C/GRP20″

 La Tasa de Variación Mensual en agosto 2020 ha sido del -2,21% versus el índice de precios publicitarios de agosto 2019 (-1,42), e indica que los meses de verano han estado también condicionados por la incertidumbre sanitaria.

 El Índice de Precios Publicitarios es un informe, elaborado por la aea y Boral Media

La Tasa de Variación Mensual, al introducir los «invitados» al análisis del C/GRP20″, ha sido del -1,39%.

Por otro lado, la Tasa de Variación de Precios Acumulados durante el periodo enero-agosto 2020 ha sido de un -7,65% vs el mismo periodo del año anterior, mientras que el año pasado la tasa enero-agosto 2019 fue de un -0,76%.

Indice Precios Publicitarios (IPP): El Índice de Precios Publicitarios es un informe, elaborado por la aea y Boral Media, cuyo objetivo es mostrar un dato de tendencia que proporcione a los anunciantes una idea de la valoración general de los precios que se está produciendo en el mercado de la televisión nacional generalista para el target 4+.
El Índice de Precios Publicitarios (IPP) construye un conjunto de números índices que sirve como herramienta para analizar la evolución del coste de la publicidad en las televisiones de la forma más transparente, objetiva y sencilla posible.

Junto al índice de evolución de los costes se analizan otros indicadores de eficacia, destinados a proporcionar una medida de la evolución de la publicidad en términos de grps promedio por spot y saturación en las cadenas generalistas de ámbito nacional y volumen de GRP 20″ por sector.

 

 

 

METODOLOGÍA El objetivo del IPP ofrece un indicador que proporcione a los anunciantes una idea de la variación general que se produce en el mercado de la compra de televisión de manera mensual.

El análisis se realiza sobre los grupos de cadenas comerciales que operan en ámbito nacional: AtresMedia, Mediaset, FORTA, PULSA, MOVISTAR y Resto.

El método consiste en estimar la inversión mensual de los canales nacionales (*) y ponerlo en relación con los GRP’S 20″ del target «Individuos de 4 y más años» Una vez obtenidos los C/GRP 20″, se construye la TASA DE VARIACIÓN como el incremento/decremento en porcentaje sobre el mismo mes del año anterior.

Durante el año 2018 se calcularán dos Tasas: contemplando la audiencia aportada por los invitados y sin contemplarla, con objeto de poner de manifiesto el efecto del cambio de las reglas de comercialización.

Con el mismo objeto, se reportará el incremento de audiencia que aportan los invitados por grupos de comercialización.

(*) En este punto se cuenta con la colaboración de la empresa auditora MEDIA VALUE (nombre comercial EBIQUITY)

 

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