Infoadex: Carat , Havas Media e Ymedia Vizeum, lideran la inversión gestionada por las agencias de medios

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Las agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2020 superó los 10 millones de euros, de acuerdo a la metodología de InfoAdex fueron Carat con una inversión gestionada con 328,5 millones de euros , seguida de Havas Media con 297,9 e Ymedia Vizeum, con 261,1 y Arena Media, con 232,8. Finalmente el Top5 lo cierra OMD con 203,3 millones.

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.943,9 millones de euros lo que representa el 86,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2020

Se trata del ranking de  inversión controlada  por Infoadex suma 3.388,2 millones, repartados entre 43.890 anunciantes con una inversión media de 77.197 euros. 

En cuanto a las agencias de medios  se trata de una inversión controlada de 2.943,9 millones de euros, con 2.462 anunciantes y una inversión media de 1.195.720 euros

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias según la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios.

Para establecer el peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio, se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.554 marcas directas pertenecientes a 2.462 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

 

 

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

1.- Anunciantes gestionados

 
  inversión controlada   nº de anunciantes   inv. media anunciante
Total mercado 3.388,2 M.€   43.890 an.   77.197
Agencias de medios 2.943,9 M.€   2.462 an.   1.195.720
% 86,9 %   5,6 %    
2.- Marcas directas gestionadas
 
  inversión controlada   nº de marcas (*)   inv. media marca
Total mercado 3.388,2 M.€   58.518 mar.   57.900
Agencias de medios 2.943,9 M.€   6.554 mar.   449.171
  % 86,9 %   11,2 %      
Fuente InfoAdex: datos a 13.07.21.  (*) marcas directas

 

 

Las agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2020 superó los 10 millones de euros, de acuerdo a la metodología de InfoAdex fueron está liderado por Carat con una inversión gestionada con 328,5 millones de euros, seguida de Havas Media con 297,9 e Ymedia Vizeum, con 261,1 y Arena Media, con 232,8. Finalmente el Top5 lo cierra OMD con 203,3 millones

 

 

Agencias de medios Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2020 (millones €)
1 CARAT 328,5
2 HAVAS MEDIA 297,9
3 YMEDIA VIZEUM 261,1
4 ARENA MEDIA COMMUNICATIONS 232,8
5 OMD 203,2
6 ZENITH 194,0
7 MINDSHARE 190,1
8 UM 144,0
9 STARCOM 130,1
10 MEDIACOM IBERIA 125,7
11 WAVEMAKER 105,3
12 PHD 105,2
13 SPARK FOUNDRY 104,0
14 INITIATIVE 89,0
15 EQUMEDIA 84,3
16 IKI GROUP 64,6
17 DENTSU X 55,2
18 MSIX 35,7
19 SOMOS SAPIENS 29,9
20 MEDITERRANEA DE MEDIOS 29,1
21 DATAPLANNING 24,4
22 BEST OPTION MEDIA 22,6
23 INFINITY 20,3
24 VERITAS 15,6
25 MEDIA DIAMOND 11,9
26 t2ó 10,9
27 IRIS MEDIA 10,4
Total general 2.943,9
Fuente InfoAdex. Información actualizada a 14/07/2021

 

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, al digital que contempla websites (antiguo Internet) y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior, controlada por InfoAdex .

No se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. 

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021.

 

 

 

 

 

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