En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 15,5% frente al período equivalente del año anterior a 3.754,4 millones de euros, frente a los 3.250,3 millones del periodo enero-septiembre de 2020.
En septiembre, la inversión habría crecido un 7,2% pasando de los 471,9 millones de euros de 2020 a los 505,8 millones del mes de septiembre de 2021.
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Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepción de Cine y Dominicales.
Refiriéndonos exclusivamente al mes de septiembre de 2021, la inversión habría crecido un 7,2% respecto al mismo mes del año anterior.
Digital, ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con un incremento del 17,1%, obteniendo 1.726,9 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene
Websites, crece un 30,0% su volumen de inversión publicitaria pasando de 521,3 millones de euros a 677,6 millones durante el periodo analizado.
Redes Sociales, aumenta su cifra un 14,5% con una inversión de 458,5 millones frente a los 400,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020.
Search también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 590,7 millones de euros.
| Medios | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 | % evol. 21/20 | |
| Cine | 6,0 | 4,0 | -32,9% | |
| Diarios | 220,9 | 229,1 | 3,7% | |
| Exterior | 153,7 | 193,3 | 25,8% | |
| Radio | 247,5 | 278,0 | 12,3% | |
| Revistas | 74,8 | 88,2 | 17,9% | |
| Dominicales | 6,5 | 5,1 | -21,8% | |
| Televisión | 1.066,4 | 1.229,7 | 15,3% | |
| Total Digital | 1.474,6 | 1.726,9 | 17,1% | |
| Search | 552,7 | 590,7 | 6,9% | |
| Websites (Display + Video) | 521,3 | 677,6 | 30,0% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 400,6 | 458,5 | 14,5% | |
| Total medios | 3.250,3 | 3.754,4 | 15,5% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.229,7 millones de euros, un 15,3% más que los 1.066,4 millones de euros del mismo periodo de 2020.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 278,0 millones, por encima del cuarto medio,
Exterior su cifra supone un incremento del 25,8% alcanzando los 193,3 millones.
Diarios, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 229,1 millones de euros mientras Revistas obtiene una cifra de inversión de 88,2 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2021, que se traduce en un incremento del 17,9%. Suplementos y Dominicales decrece un -21,8%
Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -32,9% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 4,0 millones de euros.
A continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere para poder comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.
| Medios | Ene_Sep 2019 | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 | % evol. 21/20 | % evol. 21/19 | |
| Cine | 17,6 | 6,0 | 4,0 | -32,9% | -77,1% | |
| Diarios | 324,8 | 220,9 | 229,1 | 3,7% | -29,5% | |
| Exterior | 310,8 | 153,7 | 193,3 | 25,8% | -37,8% | |
| Radio | 347,9 | 247,5 | 278,0 | 12,3% | -20,1% | |
| Revistas | 137,3 | 74,8 | 88,2 | 17,9% | -35,8% | |
| Dominicales | 15,9 | 6,5 | 5,1 | -21,8% | -68,0% | |
| Televisión | 1.412,2 | 1.066,4 | 1.229,7 | 15,3% | -12,9% | |
| Total Digital | 1.645,2 | 1.474,6 | 1.726,9 | 17,1% | 5,0% | |
| Search | 622,9 | 552,7 | 590,7 | 6,9% | -5,2% | |
| Websites (Display + Video) | 598,1 | 521,3 | 677,6 | 30,0% | 13,3% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 424,1 | 400,6 | 458,5 | 14,5% | 8,1% | |
| Total medios | 4.211,8 | 3.250,3 | 3.754,4 | 15,5% | -10,9% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
EVOLUCIÓN SEPTIEMBRE 2021 VS. SEPTIEMBRE 2020
| Medios | Sep 2019 | Sep 2020 | Sep 2021 | % evol. 21/20 | % evol. 21/19 | |
| Cine | 2,1 | 0,6 | 0,9 | 50,7% | -54,2% | |
| Diarios | 47,7 | 29,3 | 25,5 | -12,9% | -46,4% | |
| Dominicales | 1,8 | 0,7 | 0,6 | -9,4% | -65,0% | |
| Exterior | 41,9 | 23,4 | 29,7 | 26,8% | -29,2% | |
| Radio | 36,6 | 29,4 | 34,2 | 16,5% | -6,5% | |
| Revistas | 13,7 | 8,1 | 9,1 | 12,5% | -33,4% | |
| Televisión | 163,9 | 151,9 | 155,9 | 2,7% | -4,9% | |
| Total Digital | 220,9 | 228,5 | 249,8 | 9,3% | 13,1% | |
| Search | 83,7 | 86,2 | 88,8 | 3,0% | 6,2% | |
| Websites (Display + Video) | 80,3 | 84,4 | 96,1 | 13,8% | 19,6% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 57,0 | 57,8 | 64,9 | 12,2% | 13,9% | |
| Total medios | 528,5 | 471,9 | 505,8 | 7,2% | -4,3% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
Televisión incrementa su inversión un 15,3% en enero -septiembre 2021
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 15,3% en los nueve primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.066,4 millones de euros en enero-septiembre del 2020 a los 1.229,7 millones alcanzados este año, según cifras estimadas por InfoAdex.
Es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Aumenta un 15,4% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto
En los nueve primeros meses de 2021 ha aumentado un 15,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.098,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%.
Mediaset España, con un crecimiento del 15,6%, ha alcanzado una cifra de 530,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 500,1 millones lo que supone un incremento del 15,5% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 40,7%.
Televisiones autonómicas: La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 56,7 millones de euros, con un aumento del 15,3% sobre los 49,2 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6%.
Canales de pago : Igualmente, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 14,0%, alcanzando una facturación de 73,0 millones sobre los 64,0 millones que tenían en el periodo enero-septiembre de 2020, consiguiendo una cuota del 5,9% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los nueve primeros meses de 2021 (millones de euros)
| Total publicidad (mill. €) | % Cuota | ||||
| Cadenas | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 | % evol. 21/20 | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 |
| Total televisión | 1.066,4 | 1.229,7 | 15,3 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 459,0 | 530,7 | 15,6 | 43,0 | 43,2 |
| Atresmedia (*) | 432,9 | 500,1 | 15,5 | 40,6 | 40,7 |
| Resto Tv’s. nacionales | 59,9 | 67,7 | 13,0 | 5,6 | 5,5 |
| Total Tv’s. nac. abierto | 951,8 | 1.098,5 | 15,4 | 89,3 | 89,3 |
| Total Tv’s. autonómicas | 49,2 | 56,7 | 15,3 | 4,6 | 4,6 |
| Total canales pago | 64,0 | 73,0 | 14,0 | 6,0 | 5,9 |
| Total TV. local | 1,3 | 1,6 | 18,9 | 0,1 | 0,1 |
Fuente: InfoAdex, S.A.
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
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