Informe trimestral I2P: La inversión publicitaria cae 13,3% .

Se trata del informe trimestral I2P (Índice de Inversión Publicitaria) con los datos recopilados del 1er Trimestre de 2020, realizado por  Media Hotline en colaboración con Arcemedia – Auditsa. La inversión publicitaria acumulada se estima con una caída del 13,3% (incluyendo las Redes Sociales) y con una pérdida de cuota sobre todo de la Prensa, seguida en menor medida por Radio y Exterior.

La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2020 ha retrocedido un 13,3% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 888,4 millones de euros, frente a los 1,024,7 millones de 2019

◼ A causa del estado de alarma decretado por la crisis sanitaria COVID 19, la inversión publicitaria del mes de marzo ha caído cerca del 30%, siendo una cifra sustancialmente más alta a partir de la segunda quincena de marzo

⚫ Televisión: desciende un 12,4%, alcanzando la cifra de 434,1 millones de euros, representando el 48,9% del mercado. Un aumento de medio punto de participación.

◼ Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,6% de la inversión en televisión.

◼ Mediaset, consigue 185,2 millones de euros frente a 209,22 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 11,7%

◼ Atresmedia, alcanza los 182,0 millones de euros frente a los 210,2 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 13,4%

 

 

⚫ Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, retroceden un 4,8%, consiguiendo 141,4 millones de euros y un 15,9% de participación de mercado. Un aumento de 1,4 puntos de participación.

 

⚫ Radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 19,3%. Alcanza los 82,0 millones de euros frente a los 101,7 del mismo periodo del año anterior.

 

⚫ Prensa, retrocede un 23,2% hasta alcanzar los 77,0 millones de euros.

 

⚫ Exterior, cae un 21,4%, hasta llegar a 60,9 millones de euros

 

⚫ Revistas alcanza los 26 millones de euros, representa un retroceso del 15,2%

 

⚫ Dominicales retroceden un 15,2%, mientras el cine crece un 7%

 

⚫ En redes sociales disminuye la inversión publicitaria un 3,9%, hasta alcanzar los 55,8 millones.