«Sígueme el rollo» ha sido ideada por Initiative en colaboración con la filial de Mediaset España, BE A LION, a través de Publiespaña.
La campaña busca fomentar el optimismo (más necesario que nunca) y el «buen rollo» con Foxy Cotton como protagonista.
Cuenta con la participación de las influencers Nuria Marin (@nuriasecret), Flora González (@floragonzalezlopez), Familia Coquetes (@familiacoquetesoficial) y Verdeliss (@verdeliss).
Initiative, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha ideado para Foxy Cotton la campaña «Sígueme el rollo» en colaboración con la filial de Mediaset España BE A LION, a través de Publiespaña. Esta acción ha sido concebida con el objetivo de maximizar el contenido de marca y la captación de la atención del público objetivo, activando – a través de influencers, celebrities, contenidos e interacción- mensajes clave e incentivos con los que conectar con las características del producto.
Con #siguemeelrollo, Foxy Cotton e Initiative ponen en valor la capacidad intrínseca que todos los seres humanos tenemos de encontrar el lado positivo hasta de las peores situaciones.
- Para la campaña se ha activado un nuevo formato producido específicamente para Instagram, Magic Video, y un microsite con contenido aspiracional en torno al concepto de optimismo. Acoge, además, un concurso para premiar aquellas experiencias enriquecedoras y «buenrollistas» compartidas por los usuarios.
Así, a través de la prescripción incentivada por caras conocidas de la tv e influencers -como son Nuria Marin (@nuriasecret), Flora González (@floragonzalezlopez), Familia Coquetes (@familiacoquetesoficial) y Verdeliss (@verdeliss)-, se anima a la población a buscar ese lado positivo de su 2020 y compartir sus aprendizajes, animando a sus seres más cercanos a unirse a este movimiento generando una cadena de buen rollo para encarar este 2021.
Estrategia de influencer marketing
La estrategia digital de influencer marketing se ha desarrollado en colaboración con BE A LION, filial de Mediaset España especializada en soluciones de comunicación en el entorno digital y de las redes sociales, quien ha generado Magic Video, un innovador formato producido específicamente para Instagram con gran acogida y viralidad entre la audiencia. Se trata de una publicación dentro del feed que, con una visualización diferente, permite publicar dos piezas audiovisuales diferenciadas en la parte superior e inferior de la pantalla y dinamizar juegos creativos con ellas.
Además, se ha activado un microsite patrocinado por Foxy Cotton en el que se aglutina todo lo ideado durante la campaña y contenido más aspiracional, relacionado con el concepto de optimismo, que sirve de paraguas de la acción
Las bases del concurso, buscan premiar a los usuarios que compartan sus experiencias de «buenrollismo», ofreciéndoles la posibilidad de ganar una de las 10 Smartbox de dos noches en la red de Paradores Nacionales.
Los post de las influencers:
– Nuria Marin (@nuriasecret): https://www.instagram.com/p/CKv0MuwCpTD/
– Flora González (@floragonzalezlopez): https://www.instagram.com/p/CKv1xyOHcHY/
– Familia Coquetes (@familiacoquetesoficial): https://www.instagram.com/p/CKwBxAhKjH0/
– Verdeliss (@verdeliss): https://www.instagram.com/p/CKwJqPGKlQh/
