La agencia de medios del grupo IPG Mediabrands ha conseguido la cuenta de medios de Grupo DIA, tan solo dos meses después de ser nombrada también agencia de medios de CEPSA tras nombrar a Cristina Barranco como Managing Director Grupo DIA, multinacional española especializada en la distribución de la alimentación, productos para el hogar y el cuidado personal, ha decidido adjudicar a Initiative la estrategia y compra global de medios del grupo. Esta decisión se produce tras un concurso en el que han participado Zenith, Carat, Wavemaker (Group M) y Arena Media (Havas). Ésta última era la incumbente y manejaba la cuenta desde hace 8 años. Finalmente Initiative resultó ganadora tras competir en la fase final junto a Carat y Zenith.
Según David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, “se trata de una excelente noticia que no hace más que confirmar el impresionante trabajo realizado por el equipo de Initiative en los últimos meses, cuyos resultados están a la vista de todos. Nuestra implicación en cada cliente es total y nos gustan las relaciones a largo plazo para mejorar y consolidar los objetivos marcados en cada momento. Asimismo, confianza y transparencia son dos aspectos clave que definen nuestro ADN”.
Initiative inició en 2017 un proceso de reinvención después de algunos años con una presencia más discreta en el mercado. La agencia ha llevado a cabo un número importante de cambios, incluyendo la contratación de Cristina Barranco como Managing Director, (foto) la incorporación de nuevos perfiles reforzando los ya existentes y consolidando un equipo robusto compuesto por profesionales en estrategia, medios, tecnología y digital. En seis meses Initiative ha sido capaz de ganar la cuenta medios de Cepsa, retener la cuenta global de Amazon y ahora ganar Grupo DIA.
Cristina Barranco, Managing Director de Initiative, comenta que “Estamos impulsando un nuevo ciclo en nuestra agencia cuyo objetivo prioritario es estar centrados en el cliente y esta adjudicación nos confirma que estamos en el camino correcto. Nos parece apasionante acompañar a un grupo como DIA en la transformación digital a la vez que ser partner de medios de una compañía con alto nivel de exigencia. Además creo que estamos preparados para ello porque Initiative está apostando por talento de primer nivel, la creación de producto de valor y por ende la mejora del servicio a nuestros clientes”.
