La consultora de marca ha llevado a cabo un ambicioso proyecto estratégico y creativo de reposicionamiento de marca, con diagnóstico de marca, estrategia, nueva identidad verbal y visual, arquitectura de marca e implementación en múltiples puntos de contacto con empleados y clientes. Amadeus, proveedor tecnológico de referencia para la industria mundial del viaje, que se presentó el pasado 29 de enero al público general, por medio de las páginas web www.shapethefutureoftravel.com y www.amadeus.com y que se irá implementando progresivamente en los próximos 6 meses, ha sido creada con Interbrand, la consultora de marca líder global.
Desde el punto de vista estratégico, Interbrand ha realizado el análisis de la marca —donde se recopilaron las impresiones de stakeholders internos y externos de la compañía para estudiar su percepción de ella— auditorías visual y verbal, el diagnóstico de marca, la definición de la nueva plataforma de Amadeus, así como la nueva arquitectura del portfolio de productos y servicios con el objetivo de mejorar la eficiencia del surtido y la activación e implementación de la marca en todos sus puntos de contacto con el cliente.
En términos del diseño, el logotipo de Amadeus se ha optimizado tipográficamente pero manteniendo su característico juego entre mayúsculas y minúsculas. Se trata de un valor visual ya asentado entre sus audiencias y que se ha dotado de un carácter más contemporáneo. El universo visual de la marca se ha ampliado, buscando un lenguaje versátil, y flexible, fiel reflejo de la capacidad de adaptación de la compañía. Una paleta de colores evolucionada, nuevas familias tipográficas, layouts para piezas de comunicación on y off-line, etc. conforman la nueva propuesta creativa de la compañía; renovación sustentada en los valores más consolidados de Amadeus.
