TV presenta un crecimiento del 8,0% respecto al mismo periodo del año anterior, aunque todos los medios incrementan su inversión. En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 6,4% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.843,3 millones de euros, frente a los 2.672,6 millones de 2014.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 8,0%, alcanzando los 1.424,3 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha incrementado en el período enero-septiembre de 2015 un 0,8%, con una inversión de 445,7 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 287,3 millones, presentando un crecimiento del 11,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 7,0%, situándose en los 264,5 millones. Exterior, con un crecimiento del 4,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 202,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en los primeros nueve meses es de 181,6 millones, presenta un crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año anterior.
Dominicales presenta un índice de evolución del 1,2% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 23,9 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 51,8%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2015 en 13,9 millones de euros.
| Medios convencionales |
ene-sep ‘14 |
ene-sep ‘15 |
% evol. |
|
| Cine (*) |
9,2 |
13,9 |
51,8 |
|
| Diarios |
442,2 |
445,7 |
0,8 |
|
| Dominicales |
23,6 |
23,9 |
1,2 |
|
| Exterior |
193,5 |
202,3 |
4,5 |
|
| Internet (**) |
258,1 |
287,3 |
11,3 |
|
| Radio |
247,2 |
264,5 |
7,0 |
|
| Revistas |
179,6 |
181,6 |
1,1 |
|
| Televisión |
1.319,2 |
1.424,3 |
8,0 |
|
| Tv’s nacionales en abierto |
1.188,3 |
1.280,3 |
7,7 |
|
| Tv´s autonómicas |
89,7 |
94,0 |
4,9 |
|
| Canales de pago |
41,2 |
49,9 |
21,0 |
|
| Total medios convencionales |
2.672,6 |
2.843,3 |
6,4 |
|
| Fuente: InfoAdex | ||||
(*) Se ha producido una actualización en la estimación debido a un cambio en la declaración de Discine
(**) Formatos gráficos
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 8,0% en los nueve primeros meses de 2015, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.319,2 millones de euros en enero-septiembre del 2014 a los 1.424,3 millones alcanzados este año.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En los nueve primeros meses del 2015 ha crecido un 7,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.280,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,5%, ha alcanzado una cifra de 618,2 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,4%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 605,5 millones lo que supone un crecimiento del 9,8% respecto al mismo período del 2014, situando su cuota en el 42,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 94,0 millones de euros, con un crecimiento del 4,9% sobre los 89,7 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,6%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 21,0%, alcanzando una facturación de 49,9 millones sobre los 41,2 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los nueve primeros meses de 2015 (millones de €)
|
Total publicidad (mill. €) |
% Cuota |
||||
| Cadenas |
ene-sep 2014 |
ene-sep 2015 |
% evol. 15/14 |
ene-sep 2014 |
ene-sep 2015 |
| Total televisión |
1.319,2 |
1.424,3 |
8,0 |
100,0 |
100,0 |
| Mediaset España (*) |
586,0 |
618,2 |
5,5 |
44,4 |
43,4 |
| Atresmedia (*) |
551,5 |
605,5 |
9,8 |
41,8 |
42,5 |
| Disney Channel |
11,5 |
12,1 |
5,3 |
0,9 |
0,9 |
| Resto Tv’s. nac. abierto |
39,3 |
44,5 |
13,2 |
3,0 |
3,1 |
| Total Tv’s. nac. abierto |
1.188,3 |
1.280,3 |
7,7 |
90,1 |
89,9 |
| Total Tv’s. autonómicas |
89,7 |
94,0 |
4,9 |
6,8 |
6,6 |
| Total canales pago |
41,2 |
49,9 |
21,0 |
3,1 |
3,5 |
