Google, Amazon y Samsung, son las marcas mas dinámicas. Este ranking D100 clasifica las 100 empresas más dinámicas del mundo y para elaborarlo se han utilizado nuevas métricas: AGILIDAD, RESPUESTA, INNOVACIÓN y SOCIABILIDAD. Según el D100, existe una relación clara y positiva entre la puntuación dinámica y el rendimiento de la empresa. Las marcas dinámicas tienen un mayor porcentaje de crecimiento en sus ingresos. Las 10 marcas más dinámicas (Sorprendentemente Apple es la nº22) del mundo son:
1. Google
2. Amazon
3. Samsung
4. Nike
5. Intel
6. NASA
7. BMW
8. Mercedes-Benz
9. Audi
10. Lenovo
Acaba de ser presentado en exclusiva en Cannes donde, además, se ha hecho entrega del primer Premio D100 adjudicado a Alphabet Inc. como la empresa más dinámica del mundo y a su Presidente Ejecutivo Eric Schmidt (matriz de Google) en la 63 Edición del Cannes Lions International Festival of Creativity.
IPG Mediabrands, en colaboración con la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, ha creado una nueva medida marca llamada una «puntuación dinámica» ( “Dynamic Score”). Las marcas con puntuación dinámica más alta disfrutan de un mayor crecimiento de ingresos en comparación con marcas con puntuación más baja. «La D100, junto con los datos que hemos recogido para identificar las marcas más dinámicas del mundo. La puntuación dinámico y nuevas métricas de marca del mundo que hemos definido permite a IPG Mediabrands ayudar a las marcas a ser verdaderamente dinámicas y evolucionar al ritmo de los consumidores «.
Para construir la D100, se contó con 10.000 consumidores encuestados de cuatro regiones del mundo y los cinco mercados más importantes, (Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, China y la India). Se les hicieron preguntas sobre dos marcas globales y marcas específico del mercado; hasta más de 1.200 marcas. Las marcas globales fueron definidos como grandes multinacionales, que tenían por lo menos alguna presencia en varios mercados clave (por ejemplo, Coca-Cola, Nike y BMW). marcas de mercado específico eran marcas más pequeñas solo presentes en un mercado único (por ejemplo, Royal Mail – Reino Unido o Hajmola – India).
