IPG Mediabrands, presenta su modelo de conexión llamado «El Hilo Infinito»
IPG Mediabrands, ha presentado esta semana en España su modelo de conexión llamado «El Hilo Infinito». Este modelo aborda los desafíos y oportunidades de la Nueva Era de la Conexión Descentralizada, en la cual las personas tendrán un mayor control sobre sus datos, contenidos y activos digitales.
La transformación radical del medio digital y la evolución del comportamiento del consumidor han impulsado la necesidad de reinventar la forma en que las marcas se conectan con las personas.
IPG Mediabrands ha analizado las distintas eras de la comunicación y cómo las marcas han ganado presencia en la vida de las personas a lo largo de estas etapas.
En la Nueva Era de Conexión, se espera un cambio clave: la transformación del medio digital en un Nuevo Espacio Digital Expandido, donde las personas tendrán un mayor control sobre sus datos y bienes digitales.
Este cambio está impulsado por tecnologías transversales como la Inteligencia Artificial, el cloud computing, la Web 3 y la realidad inmersiva.
El nuevo modelo «El Hilo Infinito» se basa en tres dimensiones clave para una conexión efectiva:
- Conexión Real: Esta dimensión se enfoca en que las marcas comprendan y formen parte del «verdadero yo» de las personas. En un mundo donde la autenticidad es valorada, las personas buscan inspiración en entornos, canales y formatos más reales.
- Conexión Colaborativa: Implica que las marcas actúen como parte de un colectivo, se integren en comunidades y cocreen contenido, compartiendo el control de la conversación con los consumidores.
- Conexión Expansiva: Esta dimensión permite a las personas extender su identidad a través de avatares y experimentar una conexión fluida en todos los canales y pantallas con los que interactúan.
Para David Colomer, CEO de IPG Mediabrands España, «nuestra responsabilidad en la industria es descubrir, comprender y experimentar la magnitud y complejidad del cambio para conquistar el futuro emergente».
«El Hilo Infinito» busca ayudar a las marcas a adaptarse a la Nueva Era de Conexión y crear relaciones más relevantes y auténticas con las personas, aprovechando las oportunidades que ofrece este entorno en constante evolución.
También te puede interesar
Las siete tendencias sociales y culturales emergentes del nuevo año, según IPG Mediabrands - IPG Mediabrands presenta “Me llaman Metaverso”, sobre realidad del metaverso en España para accionar a marcas
- Mapi Merchante (IPG Mediabrands) y Beatriz Delgado (Mindshare España) relevan a Marga Ollero y Hugo Llebrés al frente de AIMC
- Traver Pacheco se incorpora a IPG Mediabrands como Head of Strategy
