J&B lanza “What the whisky?!” con El Ruso de Rocky

La agencia independiente será responsable de toda la actividad de comunicación de la marca. J&B lanza una potente campaña de reposicionamiento en el mercado bajo el concepto “What the whisky?!”. Una propuesta valiente que busca romper con los convencionalismos de la categoría, huyendo de los códigos típicos del whisky. Si el mundo del whisky se reconoce por su ritmo pausado, tono sobrio, look oscuro y masculino, J&B propone un imaginario lleno de color, luminosidad, más presencia femenina, y un tono de humor totalmente inesperado.

Un reposicionamiento que marca el inicio de la colaboración de la marca de Diageo con El Ruso de Rocky, que resultó seleccionada en un concurso celebrado antes de verano. “A nivel estratégico vemos un enorme potencial en el nuevo territorio diseñado para la marca. Todo lo que representa What the whisky?! tiene una gran capacidad de conectar con un target que sabemos que es especialmente exigente y que está sobreexpuesto a impactos de las marcas. Buscamos destacar pero desde la verdad de J&B, llevando al frente lo que siempre hizo única esta marca, su capacidad de sorprender”, ha declarado Amaro González, socio fundador del Ruso de Rocky y responsable de Estrategia.

Para Lucas Paulino, socio fundador del Ruso de Rocky: “Trabajar con J&B es una oportunidad increíble, que nos enamoró desde la primera reunión. Reposicionar un icono como J&B es un reto espectacular y vamos a responder con grandes ideas. Queremos que cada pieza, cada activación y cada evento te rompan los esquemas”.

La agencia independiente será responsable de toda la comunicación de J&B, incluida la gestión del área digital y redes sociales, y hará la labor de brand guardian en colaboración con otras agencias en el desarrollo de activaciones y eventos.

Para Ignacio Navarro, responsable de J&B en Europa comenta “ las marcas son un fiel reflejo del equipo humano que hay detrás, necesitábamos frescura creativa y estratégica para relanzar una marca icónica como J&B que siempre ha buscado sorprender a la gente».

La campaña “What the whisky?!” se estrena con una colección de videos creados para el entorno digital con un tono joven, dinámico y con un punto de humor totalmente inesperado en esta categoría. Se complementa con una potente campaña gráfica creada con Phillipe Milton (O Creative Studio) y Nuno Correia (Slow Studio). Tendrá presencia en Exterior, Revistas, Digital y Redes Sociales, además de acciones especiales.