Todos estamos familiarizados con los conceptos de medios pagados (Paid), propios (Owned) y ganados (Earned), las bases de nuestra estrategia como profesionales de la Comunicación. Conscientes o no, éstos construyen nuestros conceptos sobre la Publicidad y el Marketing, la Comunicación de marca y las Relaciones Públicas – y los vínculos que existen entre estas actividades. «Pero, mientras que nos encontramos cómodos con el contexto actual de Paid, Owned y Earned Media (POEM), también somos conscientes de que los medios digitales, y particularmente los sociales, hacen tambalear sus cimientos»-señala Kantar.
«Una vez que hemos aceptado que los medios sociales han cambiado la Comunicación, y nuestro papel como comunicadores, necesitamos hacernos las siguientes preguntas: ¿los medios sociales encajan en nuestro contexto de Paid, Owned y Earned media? Y si es así, ¿cómo? ¿Tenemos que adaptar el modelo POEM actual o tenemos que desarrollar uno alternativo? ¿Qué podemos aprender de las mentes más brillantes de la Comunicación? ¿Cómo pueden ayudarnos a aprovechar mejor los canales que están a nuestro alcance?», concluye Kantar en un comunicado
