Kantar: Uno de cada diez impactos mediáticos ligados a la sostenibilidad en 2021 correspondieron a este sector

Uno de cada diez impactos mediáticos ligados a la sostenibilidad en 2021 correspondieron a este sector, según el último informe de Onclusive (Kantar)  

El Gran Consumo multiplica sus acciones por el desarrollo sostenible con ahorro de agua, uso del plástico y economía circular

Las empresas de producción y distribución de bienes de gran consumo están aumentado sus esfuerzos relacionados con el desarrollo sostenible. Estos están teniendo su reflejo en las distintas informaciones que recogen los medios de comunicación.

En 2021, un 14% de estas incluyeron alguna mención sobre las distintas iniciativas lanzadas por las empresas para avanzar en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas, y que aparecen recogidos en el informe La sostenibilidad en medios en 2021: las empresas ante los Objetivos de  Desarrollo Sostenible, elaborado por Onclusive (antes Kantar Reputation Intelligence).

Alrededor de la economía circular, la preservación de la biodiversidad, la reducción del plástico y la huella que el transporte deja en el desarrollo de sus actividades, están girando las distintas iniciativas de las empresas en sostenibilidad. Esta se ha convertido en una parte esencial de su cultura corporativa, por lo que la visibilidad en medios de este tipo  de acciones es más importante que nunca e influye tanto en su reputación como en la  percepción de los distintos stakeholders relevantes para ellos.

Carrefour, por ejemplo, ha inaugurado dos corners en Madrid y Barcelona para la venta de ropa de segunda mano en una actividad conjunta con la empresa Patapam. Mahou está reutilizando la levadura y el bagazo en el proceso de producción de sus cervezas, reduciendo a la vez las emisiones de CO2. Heineken trabaja para devolver toda el agua que contienen sus cervezas producidas en la planta de Madrid, ayudando a la preservación de la biodiversidad de la ribera y las lagunas de Belvis de Jarama. O Amazon apostando por la entrega de pedidos online mediante furgonetas eléctricas.

Siete de cada diez de estas informaciones se publicaron en medios generalistas de actualidad, impulsadas en parte por Internet, donde se publicaron algo más del 60% de las informaciones según datos recogidos por Onclusive. El creciente interés de las compañías del sector del gran consumo por las cuestiones sostenibles también se refleja en el auge de este tipo de noticias en publicaciones sectoriales de alimentación, donde se publicaron el 11% de las informaciones solo en 2021.

En el informe aparecen otros segmentos, además del de gran consumo, con sus respectivos impactos con la sostenibilidad en los medios de comunicación. Son moda y belleza (17%),  finanzas (16%),  energía (8%), automoción (7%) y consultoras (5%).

‘La sostenibilidad en medios en 2021: las empresas ante los Objetivos de Desarrollo  Sostenible’, de Onclusive, aborda el análisis de cómo, en los últimos años, distintos sectores  estratégicos han adoptado medidas que se alinean con los ODS, definidos por la ONU, para  entender hasta qué punto se ha intensificado esta evolución, así como las direcciones a las que se dirige.

El reflejo de este tipo de acciones en los medios es la base del análisis, que  sirve para conocer de qué forma esta alineación de las actividades empresariales con los  ODS continúa avanzando o se estanca para distintas empresas o sectores.