El acuerdo permite combinar la exposición a la publicidad móvil con información de compra de productos de Gran Consumo. Kantar Worldpanel ha alcanzado un acuerdo global con Facebook para integrar la información de exposición a la publicidad móvil de la red social en el servicio Consumer Mix Model (CMM) de la consultora de investigación. Este acuerdo con Facebook es parte de una alianza más amplia entre WPP y Facebook que fue anunciada en abril de 2015.
La herramienta CMM mejorada con esta información combina la exposición a la publicidad móvil (además de versiones de escritorio) con la información de compra de productos de Gran Consumo de Kantar Worldpanel, lo que ofrece a las marcas una evaluación precisa de la efectividad de sus campañas publicitarias cross-media.
El negocio de la publicidad ha sido testigo de grandes cambios en los últimos años, con cada vez más marcas pasándose a formatos digitales. En abril, Facebook anunció un crecimiento del 57% de sus ingresos por publicidad hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en el primer trimestre de 2016, con cada vez más anunciantes atraídos por su creciente base de usuarios.
Esta herramienta permite a marcas y anunciantes entender el impacto real en compra de campañas específicas de publicidad, así como la contribución de Facebook y otros medios al retorno de su inversión. A su vez, esto les ayudará a optimizar su plan de medios y mejorar la eficiencia de su inversión en medios.
Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel, opina: “Este acuerdo permite a nuestros expertos construir un conocimiento sólido sobre cómo funciona la publicidad y del rol que juega Facebook en una campaña más amplia. Trabajar con Facebook nos permitirá inspirar aún mejores decisiones para optimizar los presupuestos de publicidad y maximizar el retorno de la inversión de los anunciantes”.
Para Patrick Harris, Global Agency Development Director de Facebook, “Creemos que una colaboración sólida con los partners de nuestra agencia es clave para ofrecer a los anunciantes las herramientas que necesitan para medir el valor real que aporta Facebook. Estamos encantados de contribuir en la solución Consumer Mix Model de Kantar Worldpanel, a través de nuestra información de exposición a la publicidad móvil, con total privacidad”.
Los paneles de compra de Kantar Worldpanel ya son ampliamente usados por anunciantes en todo el mundo para ayudarles a entender el efecto de la publicidad cross-media. Su medición tiene en cuenta las promociones en tienda y la fidelidad de los consumidores, para poder determinar así una imagen completa del comportamiento de compra del consumidor. El nuevo servicio de Kantar Worldpanel ya está disponible en España, Portugal, Reino Unido, Francia, Brasil, India, Corea del Sur y Taiwan. Más países de Asia Pacífico y América Latina dispondrán del servicio durante 2016.
