Kantar Media (WPP Group), ha adquirido AdGooroo para ampliar su análisis en medios digitales pagados globales. Kantar, es el rastreador principal de inversión publicitaria, que por primera vez podrá incluir anuncios de búsqueda en sus cifras. AdGooroo seguirá siendo una compañía independiente dentro de Kantar Media y Richard Stokes seguirá siendo su CEO. La adquisición proporciona a Kantar herramientas de medición más competitivas, de palabras clave y búsquedas para el análisis de su presupuestos, creatividad de piezas publicitarias, enlaces a las páginas y estadísticas de la campaña, así como poder comparar el gasto en anuncios pagados en búsquedas. La tecnología también rastrea los cambios en algoritmos e impresiones.
Su CEO, Terry Kent, señala en un comunicado que el acuerdo permitirá un enfoque más holístico de la medición de medios digitales, incluyendo palabras clave compradas e inversión, impresiones, tráfico, creatividad y datos de visitas del sitio. «Las búsquedas pagadas son un medio complejo, fragmentado con muchas entradas diferentes,» explica Kent, la metodología AdGooroo es «de las mejores del mercado para la medición de la búsqueda de pago.» Kantar publica sus datos de gasto – TV, radio, revistas, publicidad display en la web, etc – pero la publicidad de búsqueda ha sido siempre un gran agujero negro en sus cifras. Ahora AdGooroo, interpreta esos gastos de búsqueda y precios de palabras clave que agregará a esa medición. AdGooroo, creado en 2004, tiene 4.000 clientes entre los anunciantes y agencias. Kantar es la segunda mayor empresa mundial de investigación de mercado por ingresos, que ascendieron a 2.500 millones de euros para la compañía en 2011, sólo por detrás de Nielsen. AdGooroo analiza modelos de aprendizaje automático que predicen los porcentajes de clics, costo por clics e impresiones. Multiplicando los tres permite a las empresas estimar mejor su gasto. Se tarda unos 30 días para procesar y ejecutar a través del ciclo.
AdGooroo es compatible con más de 4.000 anunciantes y agencias en 52 países que obtienen información sobre búsquedas y visualización de datos de marketing. La compañía, mide para los anunciantes, lo que los visitantes ven en un sitio web y su comportamiento. Las mediciones se realizan cada 15 minutos. Entre sus clientes se encuentran iProspect, Staples, GroupM, iCrossing, y Suroeste. Stokes destaca que alrededor del 93% de toda la publicidad online va a pasar a las búsquedas y a medios de comunicación.
