Kantar y Twitter han suscrito una mayor alianza global con un acuerdo de más de cinco años. Bajo el programa denominado “Data of Now” (Datos del Ahora) ambas partes han acordado colaborar en el desarrollo de nuevos productos de investigación en las áreas como la eficacia publicitaria, la investigación del consumidor, el valor de la marca, la satisfacción del consumidor y la medición de los medios de comunicación. Además, las compañías han acordado ampliar las conexiones entre sus activos más exclusivos y de forma que se acelere la innovación.
Eric Salama, CEO de Kantar, dijo: “estamos muy contentos con esta oportunidad de colaboración con Twitter y poder seguir creciendo a partir de los éxitos y todo lo aprendido gracias a nuestro acuerdo anterior en el área de televisión social. La incorporación de Twitter como los “Datos de última hora” nos permitirá llevar a cabo investigaciones de predicción a tiempo real para nuestros clientes a través de la amplia gama de servicios que ofrecemos.”
Twitter alberga, conversaciones públicas a gran escala sobre todo tipo de temas – incluida la televisión a tiempo real, dijo Ali Rowghani, COO de Twitter. “Estamos encantados de ampliar nuestro acuerdo con Kantar Media más allá de la medición de los medios, a otras áreas que afectan a sus clientes. También estamos deseando trabajar con Kantar para expandir los estándares de Twitter Televisión y las herramientas de medición de medios a otras regiones del mundo”.
Al mismo tiempo, Kantar y Twitter han anunciado la ampliación de su colaboración exclusiva para la prestación de servicios de ratings y análisis de la audiencia de TV Social. Gracias a este acuerdo, la relación entre ambas compañías dejará de estar centrada en Reino Unido y España para incluir a los Países Nórdicos, Rusia, así como a algunas partes de África y el Sudeste de Asia.
Kantar y Twitter ya anunciaron en agosto de 2013 su acuerdo para desarrollar conjuntamente herramientas de apoyo para la planificación y análisis de la industria televisiva en Reino Unido. Dicho acuerdo se extendió a España en octubre de 2013. Estas herramientas cuentan con los datos de televisión proporcionados por Twitter y la experiencia en investigación de audiencias de Kantar Media. Permite a los encargados de los medios evaluar programas y series, hacer la publicidad más eficaz y ayudar a los compradores y vendedores a integrar perspectivas de los datos sociales más exhaustivas en su media mix.
Esta colaboración de Kantar con Twitter, que continúa con el acuerdo anteriormente firmado en junio de 2013 entre el grupo WPP al que pertenece Kantar y Data Alliance, que abarca otras divisiones de WPP, incluyendo la compañía de gestión de inversión en medios GroupM y agencias digitales como Wunderman.
