El caso de la campaña de Navidad “El discurso del Rey Rey” de KFC contó con Havas PR, como agencia de RRPP y Comunicación. KFC quería formar parte de la Navidad española. Pero tenía 3 problemas: En Navidad nadie piensa en pollo frito. Por otro lado, la saturación de campañas de navidad, algunas de las cuales forman ya parte de la cultura. El bajo presupuesto. hizo que no compitieran con la saturación de la época dejando que que «otros hicieran la campaña por nosotros».y así nació ‘El discurso del Rey Rey’, de KFC.
Si el Rey decía pollo, regalábamos 11.111€ al primero que lo repitiese. Con esta atractiva y divertida campaña de RRSS, llegamos a los principales medios del país. La gente empezó a hablar de ello: hubo haters, lovers, los que proponían posibles maneras de decirlo, incluso los que llegaron a crear un change.org. En tan solo 3 días se consiguieron:
- 6 millones de impresiones
- 4 millones de interacciones
- 10.000 nuevos seguidores
- Más de 20 millones de audiencia potencial alcanzada
El earn media de 350.000 euros, para una inversión de tan solo 15.000 euros.» No solo conseguimos que la gente hablara de pollo y KFC en Navidad. Conseguimos que miles de jóvenes estuvieran atentos al discurso del Rey. Incluso hacer que muchos lo vieran por primera vez. Y no. No dijo pollo. Pero no perdemos la fe».
