Kitchen junto a Greenpeace sigue la estrategia de campaña creada en 2013 “Salvar el Ártico es salvar mucho más”, en la que se acercaba a la población española un problema aparentemente lejano como el deshielo del Ártico . Ahora la agencia creativa ha creado «Si perdemos el Ártico, perdemos todos». Un compromiso en la lucha contra el deshielo del Ártico.
Con este claim se quiere involucrar a los ciudadanos para que actúen en un momento crítico, en el que, por primera vez, se puede asegurar la protección de una parte muy importante del Ártico. La pieza central de la campaña es un spot que busca conectar un acto tan cotidiano como abrir la nevera con el deshielo polar. En palabras de Iñaki Bendito, director creativo ejecutivo de Kitchen: “Este año teníamos que mandar un mensaje más directo, ya que es el momento de dar un último empujón a la estrategia. Teníamos que meternos en casa de las personas que están a millones de kilómetros del Ártico e invitarles a que se levanten del sofá. Debíamos hacer una campaña realmente efectiva”.
Kitchen cuenta con una amplia experiencia en proyectos de comunicación y storytelling para el Tercer Sector para organizaciones y fundaciones como Uno entre Cien mil, Ayuda en Acción o Intermón Oxfam. Para Greenpeace ha desarrollado diversas campañas, entra las que destaca “Salvar el Ártico es salvar mucho más” y “Memoria de pez”.
El equipo más activista de Kitchen que ha creado esta campaña está formado, en el área creativa, por José Carnero, Iñaki Bendito, Gema Arias, Yeray Cerpa y Zoe Barceló. En la dirección de la cuenta están Leonor Mallorquí e Irene Moreno. Por parte de Greenpeace España se han implicado en este proyecto Laura Pérez, Jon Garciandia, Alicia Alamillo y Catalina Jiménez.
Este año la campaña vuelve a contar con un aliado estratégico, el grupo ATRESMEDIA que seguirá con su compromiso firme para la protección del Ártico. COMPROMISO ATRESMEDIA es la marca que aglutina todas las acciones de Responsabilidad Corporativa del Grupo de comunicación, materia que ha intensificado en los últimos años hasta integrar los valores éticos y de responsabilidad en todas y cada una de las actividades de la compañía. El Grupo trabaja para poner al servicio de la sociedad la capacidad de difusión de sus medios de comunicación apoyando diferentes campañas y entidades como GREENPEACE, con quien desde 2010 mantiene un acuerdo de colaboración a través de su campaña HAZTE ECO de Neox para impulsar la defensa de la protección del Medio Ambiente.
Neox lleva varios años apoyando la campaña “Salvar el Ártico es salvar mucho más” de Greenpeace a través de la emisión de spots y contenidos en el programa Hazte Eco. Y una vez más se une a esta lucha por proteger el ártico ampliando la difusión de esta campaña a otro de sus canales de TV, laSexta. Programas como Zapeando o El Intermedio, además de los servicios informativos del canal, darán visibilidad a esta nueva fase de la campaña bajo el lema “Si perdemos el Ártico, perdemos todos” y darán cobertura a la expedición “Mujeres con el Ártico” con el reto de lograr la primera área protegida en el Alto Ártico.
