Kitchen crea la campaña del Premio Miguel Ángel Furones para Presidentex que destaca la importancia del target sénior
Con motivo del Premio Miguel Ángel Furones, creado por Presidentex para conmemorar la figura del reconocido publicitario, Kitchen ha creado una campaña que refuerza la importancia de dirigirse en los planes de comunicación al target sénior como consumidor.
«La gran mayoría de los briefings van enfocados a la Generación Z, sin embargo, este es un público que tiene muchas limitaciones. En especial, económicas.», señalan los socios de Presidentex, Fernando Herrero, Agustín Medina y Francisco González junto a los socios de Kitchen, Gema Arias e Iñaki Bendito
En contraposición, el target sénior, normalmente olvidado por los directores de marketing, sí cuenta con un alto poder adquisitivo y con disposición y tiempo para comprar todo tipo de productos o servicios. Además, es un grupo cuantitativamente importante y en constante crecimiento.
Para Iñaki Bendito, presidente y director general creativo de Kitchen, “cuando nos contaron el proyecto no lo dudamos un segundo. Por un lado, por nuestra relación con Miguel Ángel y con Presidentex, y, por otro, porque este premio no solo pone en valor el target sénior, sino el sentido común. Ha sido un proceso estupendo trabajar de la mano de gente que admiras desde hace años y una satisfacción sacar adelante esta campaña”.
Para la campaña se han creado dos spots y cuatro anuncios gráficos que utilizan el tono y lenguaje de la Generación Z, para ser interrumpidos por una voz en off (por un texto, en la gráfica) que nos conciencia sobre el poco sentido de dirigirse siempre a esta generación, en vez de pensar en el target que sí cuenta con una importante capacidad de consumo.
El Premio Miguel Ángel Furones seguramente en Octubre…
El premio, cuyo trofeo será denominado ‘Silver de Plata’, ha sido creado por Presidentex como homenaje a quien fue uno de sus miembros fundadores y, sin duda alguna, uno de los más destacados publicitarios españoles de todos los tiempos: Miguel Ángel Furones.
Será otorgado por Presidentex, en la fecha y lugar que, en su momento, se determine, a la marca que mejor ponga en valor la importancia del target sénior como grupo de consumidores.
Para Francisco José González, de Presidentex “No es necesario realizar una inscripción previa para aspirar a este premio, pero si una marca quiere enviarnos una pieza, campaña o acción de marketing que considere que puede optar a él, estaremos encantados de recibirla. El criterio único para su concesión será la opinión particular de Presidentex.
Agradecemos a Kitchen su valiosa contribución a esta iniciativa, con una campaña muy creativa que le hubiese encantado a Miguel Ángel”.
Ficha Técnica:
Título: Una gran campaña para una gran iniciativa
Anunciante: PRESIDENTEX
Producto: PREMIO MIGUEL ÁNGEL FURONES
Agencia: KITCHEN
Director general creativo y presidente: Iñaki Bendito
Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias
Director general de Estrategia de Marca: Nacho Tovar
Dirección Creativa: Aida Pozuelo y Sergio Sánchez Caballero
Dirección de Arte: Aida Pozuelo y Asier Jimeno
Redactor: Sergio Sánchez Caballero
Dirección de Cuentas: Nacho Tovar
Responsable por el cliente: PRESIDENTEX
Sonido: La Panadería
