Kraft Heinz Company ha elegido a Shackleton para desarrollar la estrategia digital y de relaciones públicas de “Cultiva tus tomates”. La agencia ha creado “Sound&Grow”, App que se conecta a un altavoz para que los tomates crezcan más y mejor, gracias a la música. Lo que muchos no sabíamos es que la música clásica estimula el crecimiento de nuestras plantas. Por ello, Kraft Heinz Company, de la mano de Shackleton, presenta Sound&Grow, una App que conectada a un altavoz ayuda a que los tomates crezcan más y mejor, gracias a la música.
Tras un concurso celebrado en enero, Shackleton ha sido la agencia seleccionada por Heinz para llevar la creatividad, las relaciones públicas y la ejecución digital de “Cultiva tus tomates”, una campaña que la conocida marca de salsas ha puesto en marcha a través de una aplicación que ayuda a convertir a todos los consumidores en horticultores.
Para David Ballester, Director Creativo Digital e Innovación: “Existe la creencia de que la música favorece el crecimiento de las plantas, por eso este año unimos música y tecnología para que la acción de cultivar tomates sea también una experiencia digital”.
Sound&Grow también incluye diferentes utilidades que ayudan al cuidado de la planta, así como consejos de uso, plantación geolocalizados y una playlist especial con 50 temas clásicos recomendados para el cultivo de las plantas y conseguir los mejores tomates.
Además, como parte del plan de Relaciones Públicas, ayer se celebró un evento para madres blogueras en el Restaurante Mamá Campo de Madrid, en el que Rocío Ramos, más conocida como “Supernanny”, dio una charla sobre el beneficio de realizar jardinería para los niños, mientras estos participaban en un taller de horticultura para aprender a plantar tomates con semillas Heinz.
La campaña cuenta con un vídeo, una App, campaña en punto de venta, prensa y un envío de marketing directo que recibirán los ganadores del concurso que Heinz mantendrá activo durante dos semanas en su Facebook. Los participantes deberán subir una foto mostrando cómo ponen música a las plantas y los usuarios de la foto ganadora, se llevarán un pack Sound&Grow que incluye una maceta con semillas y un altavoz para cultivar su propia tomatera.
Ficha Técnica Kraft Heinz Cultiva tus tomates
Elaborado por / Done by: Anunciante / Cliente Fecha / Date:
Ketchup Heinz 16/03/2017
Anunciante: Kraft Heinz
Agencia: Shackleton
Sector: Alimentación
Marca: Ketchup Heinz
Equipo del anunciante: Nuria Vilarrasa Llorens, Marta Lázaro
Dirección General: Lucía Angulo (DG)
Equipo de Cuentas: Jaime Díez (DM), Carlota Martínez-Bordiu (EC)
Dirección Creativa: David Ballester (DCDI)
Dirección de Arte: Almudena González, Ana Santos
Equipo de Marketing Directo: David Ballester, María Gomis, Almudena González, Pablo Campoamor
Equipo Creativo: David Ballester, María Gomis, Almudena González, Manu Echavarri, Pablo Sforza
Equipo Creativo Digital: David Ballester, María Gomis, Almudena González
Equipo de Producción Digital Lucía García, Jesús Olmos, Francisco Ortiz
Equipo de PR 2.0, Reputación en RRSS: Elvis Santos, Covadonga Cebrián, Auxi Gutiérrez, Ángel Marqués, Alberto González, Rocío Blanco
Directora de Producción Audiovisual: Manuela Zamora
Equipo de Producción Audiovisual: Cristina Cortizas, Paloma Martín
Producción Gráfica: Timoteo Martín
Estudio: Jesús Cáceres
Realizador: Toño Mayor
Productora: División Q
Sonido: Sound Garden
Piezas: Vídeo, App, Altavoz
