Sofía Rodríguez-Sahagún, será presidenta del jurado Eficacia 2023, compuesto por 15 profesionales
Los criterios de evaluación de los premios se han ajustado ligeramente para aumentar el peso de los resultados al 45%,
Arranca la 25ª edición de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), con asesoramiento de SCOPEN en la celebración del 25 Aniversario y con Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA como Presidenta del Jurado
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha lanzado la edición 2023 de los Premios Eficacia, que este año celebran su 25 aniversario. Los premios cuentan con una nueva identidad de marca, creada por PINK, que ha evolucionado el concepto genérico de «Eficiencia» en una plataforma estratégica.
Una nueva arquitectura de marca paraguas engloba un universo de submarcas, y el nuevo logotipo ha sufrido un proceso de doble contracción que reduce la expresión visual de las sílabas que componen la palabra «eficacia», señala Germán Silva: Founder & CEO en PINK LAB
La AEA y SCOPEN han brindado asesoramiento estratégico para crear la nueva identidad de marca. Los premios de este año también contarán con acciones especiales por el 25 aniversario, como la elaboración de un libro sobre las campañas publicitarias más efectivas en España, un vídeo especial para resaltar la complejidad y rigor de los premios, y un reportaje sobre tendencias en comunicación comercial basado en los casos que llegan a la lista corta.
El jurado de los premios estará compuesto por 15 profesionales, entre los que se encuentra Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline Head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioral Economics de BBVA, como presidenta.
Los criterios de evaluación de los premios se han ajustado ligeramente para aumentar el peso de los resultados al 45%, con estrategia al 30% e idea y ejecución al 25%. El peso de la creatividad se ha reducido en un 5%. Los premios también tienen nuevas restricciones en la cantidad de agencias que pueden colaborar en un solo caso.
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha lanzado la edición 2023 de los Premios Eficacia, que este año celebran su 25 aniversario. Los premios cuentan con una nueva identidad de marca, creada por PINK, que ha evolucionado el concepto genérico de «Eficiencia» en una plataforma estratégica.
Silva (PINK Lab) :»Una nueva arquitectura de marca bajo un universo de submarcas»
Una nueva arquitectura de marca paraguas engloba un universo de submarcas, y el nuevo logotipo ha sufrido un proceso de doble contracción que reduce la expresión visual de las sílabas que componen la palabra «eficacia».
La AEA y SCOPEN han brindado asesoramiento estratégico para crear la nueva identidad de marca. Los premios de este año también contarán con acciones especiales por el 25 aniversario, como la elaboración de un libro sobre las campañas publicitarias más efectivas en España, un vídeo especial para resaltar la complejidad y rigor de los premios, y un reportaje sobre tendencias en comunicación comercial basado en los casos que llegan a la lista corta. El jurado de los premios estará compuesto por 15 profesionales, entre los que se encuentra Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline Head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioral Economics de BBVA, como presidenta. Los criterios de evaluación de los premios se han ajustado ligeramente para aumentar el peso de los resultados al 45%, con estrategia al 30% e idea y ejecución al 25%. El peso de la creatividad se ha reducido en un 5%. Los premios también tienen nuevas restricciones en la cantidad de agencias que pueden colaborar en un solo caso.
Inscripción, categorías, nueva identidad de plataforma de marca y acciones especiales por el 25 aniversario
Desde el 13 de abril al 31 de mayo ya se pueden inscribir casos a las 13 categorías que junto con las bases y formularios de participación pueden consultarse en la web
También se producirá un video especial, a propuesta de BBDO, que pondrá en valor la complejidad y el rigor de los premios.
Igualmente, como novedad se trabajará en un “Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial, de la mano de Ipsos, a través del análisis de los casos que pasen a la lista corta. El objetivo es proporcionar a la industria una visión más global y un punto de referencia entre las tendencias o movimientos relevantes en el mercado español.
Jurado
El jurado que acompañará a Sofía Rodríguez-Sahagún está compuesto por otros catorce profesionales de la industria:
. Cristina Barranco, Managing director, OMD Spain.
. Borja Cameron, director de Marketing, ALSEA.
. Raúl Cardos, fundador y presidente, (anónimo) México / Jurado Internacional.
. Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España.
. Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A.
. Sergio García, Strategy director, PS21 / Representante APG.
. Luis Gómez, asesor senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados.
. Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del dpto. de creatividad y branding, El Corte Inglés.
. Elena Gris, directora de Marketing, Hyundai.
. Jesús Ovejero, Managing director & Partner, Manifiesto.
. José María Piera, chief client officer, Wunderman Thompson Spain.
. Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands.
. Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin.
. Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España.
. Co-Secretarios: Lidia Sanz, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN.
Desde 1997 ya 3.564 casos inscritos
Hasta la fecha, desde 1997 son ya 3.564 los casos inscritos, 816 los trofeos entregados, 970 los anunciantes y 562 las agencias que han participado, destacando que, en cada edición, se incorporan nuevas compañías que compiten por primera vez.
Ranking de anunciantes premiados
Respecto al ranking de anunciantes premiados, lo sigue liderando Coca-Cola y el de agencias McCann. Por otra parte, también, los Premios Eficacia permanecen formando parte del ranking mundial WARC Effective 100.
La gala de entrega de premios tendrá lugar el 26 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
