Se trata de contenidos del Seminario Eficacia convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) sobre tendencias en branded entertainment y digital. La inscripción se abrirá el 6 de abril hasta el 31 de mayo con motivo de la XVIII edición de los Premios a la Eficacia. La JOrnada ha tratado sobre branded entertainment y entorno digital. Entre las novedades, vemos el desdoblamiento de la categoría Especial Responsabilidad Social en ONG y empresas y un categoría especial centrada en el emprendimiento. Enriquecer y mejorar las experiencias del cliente y usuario final, construir modelos más colaborativos y aplicar conocimiento derivado del data, son las grandes preocupaciones de los directores de marketing en la actualidad.
En la primera ponencia impartida por Domingo Olivo, director de Desarrollo de Negocios en Sony Music Entertainment Iberia y Rafael Navarro de PlayFilm, trataron sobre los millennials entre los que destacan los influencers, internet de las cosas, storytelling o el storyliving con historias omnicanal y contenidos más everywhere en píldoras snack a consumir en menos tiempo y dispositivo. Entre los ejemplos destacó trabajos con Sony con Abraham Mateo y un video especial con Coca-Cola dividido en otras dos historias con un un call to action para establecer la mejor fan de Abraham Mateo.
