La agencia China crea la campaña de concienciación de AMBILAMP para reciclar fluorescentes y bombillas de bajo consumo.

La agencia China se ha encargado de la creatividad de la campaña de publicidad AMBILAMP enseña a los ciudadanos a reciclar los fluorescentes y las bombillas de bajo consumo. La campaña de publicidad- de la que China es responsable de la creatividad- utiliza el humor como línea conductora, y pone a los receptores en una situación que seguramente hayan vivido: ¿quién no se ha encontrado alguna vez con un fluorescente o bombilla de bajo consumo fundido en la mano y no ha sabido qué hacer con él? AMBILAMP enseña a los ciudadanos que los residuos de fluorescentes y bombillas de bajo consumo se pueden reciclar, y que la manera más cómoda y sencilla es depositarlo en los contenedores que el SIG ha dispuesto para ello en sus comercios habituales (ferreterías, tiendas de iluminación y supermercados). De esta manera, cuando un ciudadano se acerque hasta estos establecimientos a adquirir una bombilla de bajo consumo o fluorescente, podrá dejar allí el que se le haya fundido en su hogar. David Horcajada, Director de Marketing de AMBILAMP, explica que la campaña de publicidad es “el complemento fundamental de la extensión de nuestra red de recogida en pequeños y grandes comercios. Primero, hemos puesto al alcance de los ciudadanos los medios necesarios para que puedan reciclar los fluorescentes y bombillas de bajo consumo de sus hogares de una forma cómoda y sencilla, y ahora les informamos de cómo acceder a ella y por qué es importante esa labor de reciclaje. Como parte de nuestra política y uno de nuestros objetivos fundamentales hemos buscado el acercar el contenedor al ciudadano”. Bajo el la eslogan «Sí, se reciclan» la campaña en medios impresos y publicidad exterior tiene como finalidad llegar al ciudadano de una manera clara y directa, al informarle de que en su tienda de iluminación habitual encontrarán el contenedor de AMBILAMP donde depositar las bombillas de bajo consumo y fluorescentes. Los spots de televisión, realizados en un tono desenfadado, muestran a dos jóvenes que no saben que hacer con la bombilla de bajo consumo y fluorescente fundido, pero aún así se resisten a deshacerse de los mismos hasta que encuentran el contenedor de AMBILAMP en un comercio. La canción que acompaña al anuncio es del compositor Rodrigo Leao y se titula Pasión. La campaña tendrá también cuñas de radio, realizadas por China sobre la información sobre AMBILAMP a través de un juego de preguntas y respuestas ficticio en el que los protagonistas se quedan callados cuando les preguntan dónde y cómo deben reciclar. La campaña tendrá más de 9.000 nuevos puntos de recogida. Esta campaña de concienciación medioambiental se desarrolla una vez que AMBILAMP ha implantado a nivel nacional más de 9.000 puntos de recogida de residuos de lámparas para que los ciudadanos puedan depositar en ellos los fluorescentes y bombillas de bajo consumo fundidos de sus hogares. Los puntos de recogida de AMBILAMP se ubican en los establecimientos que venden lámparas-ferreterías, tiendas de iluminación, grandes superficies, supermercados…- para que los ciudadanos puedan deshacerse fácilmente de sus residuos de lámparas cuando se dirijan a estas tiendas a adquirir una nueva. AMBILAMP ha diseñado un nuevo contenedor que se adapta tanto a las características de los establecimientos donde se instala como a las especificaciones de los residuos que alberga. Se trata de un contenedor bicaja, con dos depósitos claramente diferenciados, uno para los fluorescentes y otro para las bombillas de bajo consumo. El contenedor está pensado para que sea fácil de reconocer y cómodo de usar por parte de los ciudadanos, y, a la vez, manejable para los comerciantes.