La Advertising Standards Authority británica ha presentado hoy sus nuevas normas de este tipo de publicidad que deberá informar a los usuarios de este tipo de publicidad de control de comportamiento on line (OBA). Las reglas requieren que las redes publicitarias adviertan de los anuncios de seguimiento conductual y de que lo están haciendo. Según la ASA la mayoría de empresas lo anunciarán con un icono en la esquina de estos anuncios online. También deberán permitir a los consumidores ejercer el control sobre si desean la recepción de estos anuncios, proporcionando una herramienta de exclusión de dicha publicidad. Para Guy Parker, director ejecutivo de la ASA, «Las nuevas reglas proporcionarán un mayor control y transparencia sobre la OBA, y desmitifican cómo los anunciantes ofrecen anuncios más relevantes para nosotros, permitiendo a aquellos de nosotros que se oponen a decir ‘stop'».
La OBA es un tipo de publicidad dirigida, que da información del navegador de un ordenador, como Internet Explorer, Chrome o Firefox, sobre que el comportamiento o cómo se está usando el navegador para dar pautas a las agencias o anunciantes de qué temas interesan al usuario de ese ordenador. La nuevas reglas requieren informar de que se está haciendo este tipo de seguimiento con fines comerciales. La ASA ofrece información de cómo contactar con ellos ante los incumplimientos de OBA, con sencillas instrucciones para entender qué es una OBA y cómo los consumidores pueden hacer opt-out para no recibirlas si no lo desean. Si un consumidor continúa recibiendo una OBA podrán ejercer sus derechos. La ASA tomará medidas contra las redes publicitarias que no logren detener este tipo de publicidad a los consumidores que han optado por salirse de ellas.
