TCC España, especialista en programas de marketing para la industria retail, y la cadena El Árbol han sido premiados por AECOC, asociación de fabricantes y distribuidores, por la campaña “El mundo de los animales”, llevada a cabo en 2012 en 425 supermercados El Árbol. La campaña, que ha resultado ganadora en la categoría de “Mejor Campaña de Marketing 360°”, nació de la idea de rejuvenecer la base de clientes de los supermercados El Árbol, que ha acometido recientemente un cambio de imagen y la renovación progresiva de todos sus puntos de venta. La idea era llevar a cabo una acción 360° dirigida a las familias y con un fuerte vínculo emocional, aprovechando la influencia que tienen los hijos sobre el comportamiento de compra de sus padres.
La mecánica de la promoción, que estuvo vigente entre el 9 de julio y el 22 de septiembre de 2012, se basaba en la entrega de un sobre (que incluía una carta y un punto adhesivo) por cada 15 € de compra, y un sobre adicional cada 2 € de compra en productos colaboradores señalizados por la tienda. Con estos sobres se podía completar, sin sorteos, una colección de 36 cartas de animales -divididos en tres hábitats: animales marinos, de la jungla y de la sabana- y un álbum. Sumando 10 puntos, los clientes podían acceder además a la colección de seis peluches diferentes de animales a un precio especial.
