«Creo que se trata de la inversión controlada. Nosotros tenemos entre un 20 y un 25% más de inversión controlada, de soportes que el Informe i2p de Arce Media», señala Patricia Sánchez,Directora de Infoadex. Así lo explicaba a El Programa de la Publicidad, la directora de Infoadex, tras la presentación del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016».
«Nosotros tenemos esa proporción de Soportes e inversión controlados. Pero media a medio habría que ver,… y donde más diferencia hay es en internet. Nosotros incluimos enlaces patrocinados y mobile, y ellos no tienen, y pequeñas diferencias en el resto de medios. Sobre todo en los absolutos. Coincidir en evolución del mercado es más fácil. Tener controlado un porcentaje u otra del total del mercado es más difícil coincidir».
En cuanto al crecimiento de la inversión, «el nuestro es superior motivado seguramente por el crecimiento de internet, con crecimientos importantes que ellos no tienen.De otros medios no sabría decir, sin saber cómo está contralado el de ARCE, y no tengo ese dato».
Mientras para Infoadex ha habido un crecimiento del 7,5% en medios convencionales y un 2,8% en no convencionales, que crecen un 17,7% desde inicio de la recuperación, según el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016», la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en un volumen de 11.742,2 millones de euros, con un crecimiento del 4,7% sobre los 11.211,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. Los medios convencionales alcanzaron este año los 5.016,7 millones de inversión, un 7,5% más que en 2014.
La Televisión continúa siendo el medio en el que más confían los anunciantes, superando los dos mil millones de euros y concentrando el 40% de la inversión. Digital se consolida como segundo medio en inversión y obtiene un crecimiento interanual por encima del 16%. Cine (+35,5% inversión vs. 2014).
La inversión en medios no convencionales creció este año un 2,8%, logrando alcanzar los 6.725 millones de euros.
Sin embargo, para el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2015, elaborado por Media Hotline y Arce Media el crecimiento de la inversión publicitaria fue de un 5,8% respecto a la inversión de 2014. La inversión total en medios convencionales para el año 2015 ascendió a 3.987,1 millones de euros frente a los 3.768,9 mill.€ de 2014. Además crecen todos los medios incluso los medios impresos aunque ligeramente sin llegar ninguno al 1%, sin embargo, con la prensa digital, el crecimiento de la prensa diaria llega al 2,9% como consecuencia del 13,9% de crecimiento de la prensa digital. Los medios que más crecen son Cine, Internet, Radio y Televisión con un 25,1%, un 12,3%, un 7,8% y un 6,9% respectivamente.
