Pese a las multas actuales por publicidad encubierta a todas las televisiones, por la CNMC, en la nueva Directiva de Europa se va a retirar el product placement de la consideración de publicidad encubierta. «No tenía sentido» señala Ricardo Pérez- Solero ( socio en Estudio Legal de Comunicación). Se trata de una de las conclusiones del debate entre la BCMA España (Branded Content Marketing Association) con DENAE (Asociación Española de Derecho del Entretenimiento). Ambas asociaciones y en colaboración con Bibliotecas públicas de Madrid, reiniciaron su calendario de eventos con una mesa redonda conjunta en la Biblioteca pública Eugenio Trías de Madrid. La mesa contó con Juan Antonio Orgaz (DENAE- Discovery), bajo el título «¿Es legal tu Branded content? Análisis de casos de éxito». En la presentación se destacaron 6 casos reales analizados por reconocidos abogados especializados, como Luisa Forcada (socia fundadora de Creativa Legal), Raúl Rubio ( socio en Baker & McKenzie) y Ricardo Pérez- Solero ( socio en Estudio Legal de Comunicación), moderados por Pablo Muñoz, Presidente /CEO de FCB Spain y Vicepresidente de la BCMA.
Al final Ricardo Pérez Solero explicaba a los micrófonos de EL Programa de la Publicidad, la más que posible La Directiva Europea de Comunicación Audiovisual despenalizará el product placement como publicidad encubierta.
Para Perez Solero, «no hay límites porque la única posibilidad es analizar caso por caso los casos de Brandec Content (BC) en que se discute si es o no publicidad encubierta y con casos en que la publicidad en si o por sus inicios lo demuestre. Yo lo que he defendido es que los supuestos de publicidad encubierta como tal cada vez son menores porque la comunicación ya es percibida, clarísimamente, con un fin. Cuando ves el beso en Oikos de Danone no hace falta que te digan que esto lo ha hecho Danone y que esto es publicidad, que pretende un cierto engagement con la marca, pero nada más».
«Se pueden hacer muchas cosas y los límites se podrán revisar en cada caso, pero básicamente es la publicidad encubierta y no incitar a conductas que pudieran plantear problemas de convivencia. «La Unión Europea es la que tiene que re-legislar todo esto y entonces esta modificando Directiva de Medios Audiovisuales que está en un camino que es lo trataba de explicar porque el emplazamiento de producto que ha sido denostado como supuesto de publicidad encubierta reiteradamente ahora desaparece y se vuelve absolutamente lícito. ¡Cómo cambian las cosas! Pero por eeso hay que aplicar en las nuevas regulaciones de medios unos criterios nuevos – para nuevos medios- nuevas formas de comunicación y nuevos consumidores».
En el Debate entre la BCMA España y DENAE sobre ¿Es legal tu Branded content? se arbitraron las diferentes intepretaciones
de como debe ser considerado el BC llegándose a la conclusión de que «si haces BC ten cerca a tu abogado», en palabras de Pablo Muñoz.
Tant oRicardo Pérez- Solero ( socio en Estudio Legal de Comunicación), como Pablo Muñoz, Presidente /CEO de FCB Spain y Vicepresidente de la BCMA sacaban como conclusiones que “hemos pasado a una comunicación de contenidos de las marcas, mas interruptiva, más push, hacia contenidos de marcas mucho más pull, mucho más voluntaria por parte del consumidor y el marco jurídico, la ley y el legislador tendrá que actuar. No puede ser que en el siglo XXu sigamos teniendo un marco jurídico de publicidad tradicional”. Para Pérez- Solero, “se pueden incentivar estos cambios porque aunque la Ley pueda alegar supuestos de inseguridad jurídica, la razones jurídicas de apoyar esa libertad de creación son infinitamente mayores a otras consideraciones que puedan existir para prohibirlas”
