Se trata de datos del informe “Actualydad Marzo 2013”, en el que Ymedia analiza y resume las principales novedades del mundo digital, junto al estudio publicado por IAB sobre inversión publicitaria en medios digitales, con caida de inversión en Internet en 2012 del 2,8% respecto a 2011. La inversión del 2012 se situó en 858,7 millones de euros. Este dato rompe con la tendencia ascendente de inversión en digital de los últimos años. La responsable de esta caída es la inversión en display, ya que search creció un 6,9% respecto a 2011 y roza los 490 millones de euros y ya representa un 57% del total. Display sin embargo baja un 13,1% y se sitúa en niveles próximos a los 370 millones de Euros. En comparación con 2011 el peso de search crece notablemente respecto al de display, que ya representa sólo el 43%.
El acceso a internet a través de los nuevos dispositivos crece frente a la conexión tradicional por ordenador. El smartphone gana 15 puntos de penetración y se sitúa en segundo lugar, sólo superado por los portátiles. La tablet sube todavía más al aumentar su penetración en 16 puntos. 1 de cada 3 individuos accede a internet a través de estos dispositivos que no paran de ganar usuarios. La televisión también mejora y su penetración aumenta del 6% al 11% ya que cada día es mayor la oferta de Smart TVs. A finales de 2007 Microsoft decidió comprar parte del capital de Facebook. Desde entonces, más de cinco años después, la red social ha multiplicado por 10 el número de usuarios, pasando de 100 millones a 1.000 millones en 2012. También en 2008 Facebook lanzaba su primera plataforma para móviles y actualmente esta es una de las piezas clave de la red social y la que tiene mayor perspectiva de crecimiento.
En esta estrategia de migración de web a móvil Facebook ha presentado recientemente mejoras en su News Feed con la intención de homogeneizar el servicio en todas las plataformas disponibles de la red. Este servicio de noticias da un mayor protagonismo a las imágenes que al propio contenido de las webs y hace más atractiva la experiencia para los usuarios y también para los anunciantes como plataforma publicitaria. Otra importante mejora es la posible introducción de hashtags como los de Twitter. Así los usuarios podrán rastrear y seguir conversaciones sobre temáticas que les interesen a través del contenido de Facebook. Hace un año aproximadamente, tratando de proteger los derechos de los internautas y para cumplir con la normativa europea, se modificó el artículo 22.2 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información en lo referente a la instalación de cookies. La finalidad de la normativa es que los usuarios tengan en todo momento información del uso de cookies por parte de los sites y que tengan que dar su consentimiento antes de su instalación. Las cookies proporcionan información sobre la navegación y permiten a los anunciantes segmentar y contactar a públicos concretos.
Durante este tiempo no se ha producido ningún cambio relevante en este aspecto a pesar de que la nueva normativa preocupa a muchos grupos de interés, como anunciantes o soportes y despierta temores entre los internautas, preocupados por su privacidad. La Asociación Española de Protección de Datos prepara un documento orientativo para que todos los actores puedan adaptarse a la nueva ley del modo más eficaz en sus respectivos mercados y modelos de negocio, aunque por el momento no se aprecian cambios significativos en el comportamiento online de los internautas.
