La inversión en marketing en 2014 ascendió a 27.050 mill, un +5,0% más (-7,5% en 2013) y el 2,6% del PIB español, según el Estudio AMEX 2014 presentado este jueves por la MKT. Así lo explicaban Pedro Villa director del estudio; Pedro Aguilar, Vicepresidente de la MKT y Julia Corona, Coordinadora del Grupo de trabajo del AMES.En cuanto a la distribución de la inversión en MK, un 62,7% fue para publicidad, comunicación y Promoción (+5,4% más), mientras un 12,6% fue a inversión en precio (+4,9%); el 11,4% a Marca y relación con clientes (+5,8%) y el 10,5 a costes de personal de MK, (+0,8%) explicaba Corona.
La inversión en marketing en 2014 ascendió a 27.050 mill, +5,0% más y el 2,6% del PIB español. Crece la inversión en compra de medios un 16,9% y un 15,1% en Ferias, según AMEX. Sin embargo, la inversión en marketing ha sido sensible a la crisis con una perdida sensible de inversión y de empleos aunque con una recuperación muy similar a la del propio PIB”. Un retroceso que desde 2010 ha perdido un 18% de inversión en marketing hasta casi 6.000 millones.
Sin embargo entre los sectores que más crecen está el sector digital (5,1% de la inversión en marketing con un crecimiento de +39% desde 2010), mientras en relación con los clientes (+20%) y en actividad en el punto de venta (+11%).
El marketing dio trabajo en 2014 a casi 95.000 profesionales de empresas de más de 10 empleados (94.852 personas) de 56.900 empresas. Con ello crece el número de empleados en un +1,7% que el año anterior, aunque la recuperación se ha hecho con empleos peor remunerados salvo en los casos de «superfichajes» en marketing, ante un recorte de puestos del -11,8% en 2011. Un gasto en sueldos que e 2014 fue del +0,8% hasta los 2.831 millones de euros. En 2010 la perdida de puestos de trabajo fué del 23% y la remuneración cayó un 30% con bajada general de sueldos.
Por sectores, en 2014 gran consumo, consumo duradero y telecomunicaciones, fueron los grandes inversores aunque a la baja, reuniendo la mitad de la inversión total, aunque los que más aumentaron su inversión fueron fueron financiero, distribución y turismo y entretenimiento.
Para 2015 el Estudio AMES prevé un crecimiento de inversión en marketing del 6,5% hasta los 28.800 millones.
