La inversión publicitaria del Reino Unido aumenta 5,6% en tercer trimestre 2019.

25º trimestre consecutivo de crecimiento de la inversión publicitaria del Reino Unido que aumenta 5,6% en el tercer trimestre de 2019.  La inversión publicitaria del Reino Unido aumentó un 5,6% interanual hasta los 6.974 millones de euros en tercer trimestre de 2019. Se trata del 25º trimestre consecutivo de crecimiento del mercado en la industria publicitaria del Reino Unido. Unas cifras están contenidas en el Informe de la Advertising Association/WARC Expenditure Report,  único en la recolección de datos de publicidad en todo el panorama de los medios.

 

Las cifras se han hecho públicas el día de la cumbre LEAD de  Advertising Association’s LEAD summit para la industria publicitaria del Reino Unido en Londres.

 

El crecimiento del tercer trimestre de 2019 superó en 0.8 puntos porcentuales el pronóstico. Unas cifras para todo el año 2019, que pronostican que el gasto publicitario del Reino Unido alcanzará 29.317 millones de euros, lo que significará un crecimiento del 5.2% y otro 5,2% más en 2020 para llegar a los 30.853 millones de euros.  

 

El crecimiento general del mercado está siendo impulsado por un mayor gasto en publicidad on line que experimentó un aumento porcentual en todos los formatos liderado por la tecnología digital de exterior (OOH) que aumentó en un 17.1%,  las cadena de televisión VOD  con aumento del 16.7% y marcas  nacionales on line que registraron un crecimiento del 6.5%.

 

El informe también demuestra un crecimiento particularmente fuerte en el tercer trimestre de 2019 en comparación con el mismo trimestre de 2018 en publicidad de cine,   con un aumento impresionante del 46,5%.

 

Impresionantes cifras online recogidas en el  Informe de Expertos  7th Advertising Pays report, ‘UK Advertising’s Digital Revolution’. Report, preparado por la el thinktank de publicidad, Credos, en partnership con Enders Analysis  grupo de expertos de la industria. El informe, del año pasado, reveló que Gran Bretaña es el mercado de publicidad online más grande de Europa y que el país tiene el mayor gasto retail online per cápita del G20.

 

Para Stephen Woodford, Director Ejecutivo, de la Asociación: “la inversión  en medios del Reino Unido ha seguido teniendo un fuerte desempeño en el tercer trimestre de 2019, como vigésimo quinto trimestre consecutivo de crecimiento. Las cifras muestran que el gasto publicitario aumenta en una gama de medios de formatos digitales y sectores que continúan impulsando el crecimiento. Unas cifras de inversión en medios son particularmente impresionantes dado el período de Brexit e incertidumbre política con un crecimiento económico general muy bajo».

 

«El informe de Credos de publicidad digital en el Reino Unido,  se debe en parte al excepcional crecimiento en el gasto de las PYME en digital y de los grandes anunciantes que continúan llevando sus presupuestos a formatos digitales en la mayoría de los sectores de medios”. “El crecimiento proyectado para 2020 muestra que estas tendencias continúan. Con el Brexit ahora como certeza, el enfoque de la industria ahora se centra en la relación futura con la UE y la importancia de esto para la salud general de la economía, lo que sustenta este crecimiento de gasto de medios «.

 

Para James McDonald, editor de datos de WARC, «El mercado publicitario del Reino Unido ha sostenido un período de expansión … asimétrico: excluyendo la publicidad online , el mercado publicitario del Reino Unido se ha contraído cada trimestre durante los últimos cuatro años. Los formatos onnline representan tres de cada cinco libras gastadas en publicidad en el Reino Unido, y esperamos que aumente a dos de cada tres a mediados de 2021, impulsando el crecimiento total del mercado.

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