La inversión publicitaria podría crecer un 2,1% durante el año 2011, según las previsiones del panel Zenith Vigía

Se trata de las previsiones del panel Zenith Vigía correspondientes al mes de enero.Aún no se conocen las cifras “oficiales” de inversión en 2010, pero todo parece indicar que el año pasado pudo cerrarse con un ligero incremento de la inversión publicitaria. Se habría puesto así fin a un ciclo fuertemente negativo en el que la inversión publicitaria en medios se redujo en dos años en casi un tercio de su volumen de 2007. Para el estudio dirigido por Eduardo Madinaveitia, «aunque no es fácil realizar previsiones en un ambiente tan confuso como el que vive la economía de nuestro país, todo parece indicar que lo peor de la crisis ha pasado para el mercado publicitario y se avecinan años de crecimiento moderado. Algunos de los indicadores más ligados con la inversión publicitaria (PIB, Gasto en Consumo Final de los Hogares, Índice de Confianza del Consumidor…) han comenzado a evolucionar en la buena dirección». Pero el crecimiento no se producirá en todos los medios, la inversión en publicidad en Móviles y en Internet crecerán a un ritmo de dos dígitos, la Televisión Temática crecerá más de cinco puntos y la Televisión Generalista algo más de tres puntos. La Radio, Exterior y el Cine se mantendrán prácticamente estables. En el otro lado de la balanza nos encontramos a los Medios Impresos que, si bien sufrirán algo menos que en años anteriores, aún verán cómo se reduce su inversión: tanto los Diarios de Pago como los Gratuitos, las Revistas, los Suplementos y los Medios para Inmigrantes volverán a caer, según esta previsión, en una horquilla que se moverá entre los 3 y los 7 puntos. Pero para los panelistas de Zenith Vigía el final de la crisis no termina de verse; según van pasando los meses la distancia a la que se sitúa ese final se mantiene casi constante. Ahora ya hablaríamos de los últimos meses de 2011 o los primeros de 2012. Los panelistas siguen teniendo una percepción negativa de la situación económica. El IPSE se sitúa en un valor de -13,5 que, no obstante, es el mejor desde diciembre de 2007, cuando nadie podía averiguar la dimensión de la crisis en la que nos estábamos introduciendo. La percepción sobre el mercado publicitario se mantiene ligeramente positiva; el IPMP se sitúa en 1,4. Desde septiembre este índice mantiene valores ligeramente positivos, aunque no termina de despegar. En cuanto a que el IPMP (percepción del mercado publicitario) se mantenga por encima del IPSE se interpreta como una señal de que el mercado publicitario se reactivará antes que la economía, en cuanto se empiecen a percibir los primeros síntomas de recuperación. Por medios, Se van consolidando dos grupos diferenciados de medios: los que presentan perspectivas positivas (Televisión, Móviles e Internet) y los que siguen cayendo incluso en momentos en los que el mercado parece ya estabilizado (Medios Impresos). Entre los dos grupos aparece otro, de geometría variable, en el que en esta ola encontramos a la Radio, el Cine y Exterior, que presenta oscilaciones más ligeras. En cuanto al crecimiento de la inversión en Internet se debe en parte al éxito de algunos tipos de comunicación todavía recientes en el medio. La inversión en Blogs se situaría en 2011 según esta previsión en 9,8 millones de euros, casi un 13% de la mejor estimación para 2010. La inversión en Redes Sociales evoluciona aún más positivamente: podría acabar el año 2011 captando 22,5 millones de euros; una cantidad que supera en un 21% la previsión para 2010. La gran estrella de los últimos meses es el Vídeo en Internet: podría captar en 2011 un total de 18,4 millones de euros, un 24% más que la mejor previsión para 2010.