Jaguar anima a invertir el tiempo que pasamos en redes sociales en lo que más nos apasiona

De la mano de Spark44, Jaguar lanza en medios masivos, digitales y no convencionales una campaña con el concepto #UnaVidaMásExtraordinaria.

La marca lanza un desafío a la gente que utilice lo más valioso que tenemos: el tiempo. Durante 21 días, 4 personas seleccionadas a través de un casting nacional.

Los embajadores Garbiñe Muguruza, Kike Sarasola, Juan Avellaneda y Paco Roncero actuarán como mentores de los participantes

144 minutos al dia. Eso es, de media, el tiempo que pasamos cada mirando nuestras redes sociales. 36,5 días al año, 8,2 años de nuestra vida, sin hacer lo que sea que nos hayamos propuesto para cumplir nuestros sueños.

Es parte del estudio junto a Sigma Dos sobre el tiempo que pasamos en las redes sociales, y tras ver los resultados (adjuntos en el anexo), el siguiente paso de la marca es lanzar un desafío a través del cual se pide a la gente que utilice lo más valioso que tenemos: el tiempo. Durante 21 días, 4 personas seleccionadas a través de un casting nacional, dedicarán 144 minutos a hacer lo que les apasiona. Eso para lo que, irónicamente, nunca sabemos encontrar el tiempo.

Para David Alayón Armas, Director de Innovación y socio de Mindset, experto en innovación y futurismo, “Creo que nuestra dedicación de atención y tiempo a «lo digital» va a seguir aumentando, aunque no sea en el formato y en los canales que están ahora mismo en auge».

“La nueva campaña de Jaguar habla de la importancia de tener vidas extraordinarias, y nosotros desde la marca hacemos todo lo posible para que así sea. No solo a la hora de construir nuestros coches, también animando a todo el mundo a que empiece cuanto antes a exprimir la vida al máximo”, explica Óscar Oñate, Director de Marketing & PR de Jaguar Land Rover para España y Portugal.

Como complemento a esta campaña, Jaguar facilitará a los ganadores un curso de especialización en el área que ellos hayan elegido.

Además, los embajadores de la marca Garbiñe Muguruza, Kike Sarasola, Juan Avellaneda y Paco Roncero actuarán como mentores de los participantes, motivándoles y ayudándoles con consejos prácticos durante el proceso.

 

Para Marta Villa, Directora de Cuentas de Spark44  “desde el principio queríamos hacer una campaña a largo plazo jugando con diferentes medios, mensajes y formas de llegar a nuestra audiencia. Una vez lanzada nuestra declaración de intenciones en medios masivos toca dejar la campaña en manos de gente real”.

 

La creatividad de la campaña ha sido responsabilidad de Spark44, y el mix de medios ha sido creado por DentsuX para responder a la estrategia que Jaguar Land Rover ha emprendido este año a nivel europeo.

 

¿Te imaginas lo que podrías hacer con los 144 MINUTOS al día que pasas mirando las redes sociales?

 

Dedicamos al día a utilizar redes sociales, en minutos, un total de 36,5 días al año y 8,2 años en la vida, según los resultados del estudio “¿Cuánto tiempo pasamos en RRSS?” que ha llevado a cabo Jaguar y Sigma Dos. 144 minutos que nos pasamos mirando una pantalla que nos aleja de vivir #UnaVidaMasExtraordinaria. 

 

De este informe se extrae que los españoles eligen Whatsapp (94,2%) y Facebook (87,9%) como las RRSS favoritas, seguidas de Youtube (70,9%) e Instagram (66,4%).

 

Entre las mujeres gana terreno Facebook como la segunda RRSS más utilizada, mientras que, en los menores de 30 años, que son quienes más tiempo dedican al día a utilizar redes sociales (194 minutos), Instagram se sitúa como la segunda más utilizada seguida de Tik Tok.

Asimismo, la encuesta revela que los españoles utilizamos una media de 5 RRSS, una cifra que se amplía a 6 entre los hombres de 18 a 44 años de edad. Siendo la tarde el momento del día en el que más solemos utilizarlas, especialmente a partir de los 45 años. El uso durante la mañana se acentúa entre las personas de 45 a 64 años (27,5%); el uso a medio día se incrementa entre los menores de 30 años (14,4%) y el uso por la noche aumenta entre los españoles de 30 a 44 años (29,8%).

El móvil es el dispositivo más utilizado para conectarse a las redes sociales (78,7%), seguido del ordenador (14,9%) y tablets (5%) 

Y normalmente la conexión más frecuente desde casa (97%). Solo el 28,9% se conecta también cuando está en bares, cafeterías o restaurantes, el 26,5% lo hace mientras va en transportes público y el 25,1% mientras camina por la calle.

El sondeo también desvela que, aunque el 57,9% de los españoles piensan que no pasan mucho tiempo utilizando RRSS, las personas de 30 a 44 años son las que en mayor medida consideran que sí lo hacen (53,7%). Unos minutos, días y años que el 27,9% dedicaría a estudiar o aprender un curso o un hobby.

Siete de cada 10 españoles creen que el uso de RRSS puede llegar a ser perjudicial para la salud.

De hecho, siete de cada 10 españoles creen que el uso de RRSS puede llegar a ser perjudicial para la salud. Una opinión que se acentúa entre los menores de 30 años (81,1%). Pero, pese a este dato, sólo el 17,6% podría estar unas horas sin utilizar RRSS. Un 21,9% reconoce que podría llegar a estar un día sin utilizar ninguna red social, y el 17,7% podría llegar a estar sin utilizarlas 2 o 3 días.

Un periodo de desintoxicación digital al que poca gente se ha sometido y que solo el 18,7% afirma conocer a alguien que lo haya pasado. Además, el 49,2% cree que podría dejar de utilizar RRSS para siempre, frente a un 47,6% que no piensa que pudiera hacerlo.

 David Alayón Armas, Director de Innovación y socio de Mindset, también afirma que “La gran pregunta no es si el incremento de tiempo crecerá, tengo claro que sí, sino ¿en qué canal o formato emplearemos ese tiempo? Creo que los formatos y los canales serán cada vez más inmersivos.

 

¿Cuál será la solución que cautivará más nuestra atención en el futuro? 

Es imposible adivinar cuál será la solución que cautivará más nuestra atención en el futuro, porque es imposible adivinar el futuro, pero muchas tendencias y escenarios posibles nos llevan a un mundo digital, con nuevos formatos, canales y aplicaciones. ¿Qué será lo siguiente?”

 

“La nueva campaña de Jaguar habla de la importancia de tener vidas extraordinarias, y nosotros desde la marca hacemos todo lo posible para que así sea. No solo a la hora de construir nuestros coches, también animando a todo el mundo a que empiece cuanto antes a exprimir la vida al máximo”, explica Óscar Oñate, Director de Marketing & PR de Jaguar Land Rover para España y Portugal.

 

#UnaVidaMasExtraordinaria te espera, ¿qué quieres hacer con tus 144 minutos más especiales del día?

 

FICHA TÉCNICA

 

 

 

Anunciante: Jaguar Land Rover

Marca: Jaguar

Aprobado por: Adriana Botella, Óscar Oñate

Agencia: Spark44

Managing Director Europa: Gonzalo Ocio

Directora de Cuentas: Marta Villa

Supervisora de Cuentas: Nadia Shehebar

Director Creativo: Francisco Castillo

Equipo Creativo: Irene Muñoz, Margarida Reis, Nayra López

Equipo de RR.SS: Carla São Miguel, Maria José Sánchez

Directora de Producción: Bea Puente

Agencia de Medios: DentsuX

Directora de Cuentas: Mónica Alvear

Supervisor de Cuentas: Alejandro Vilches

Ejecutivos de Cuentas: Daniel Sánchez, Irene Pérez

Productora: Mamma Team

Productor Ejecutivo: David Manchado

Realizador: Günther