La nueva campaña de J&B de Diageo “TAN J&B” recupera la antigua Estación del Norte, cerrada durante 20 años, como parte de su estrategia en whiskys.

DIAGEO refuerza su apuesta por el scotch con el lanzamiento de la nueva campaña de J&B con su impactante campaña “TAN J&B” en la que recupera la antigua Estación del Norte, cerrada durante 20 años, para afianzar su estrategia en la categoría de whiskys. Se trata de la categoría más consumida en nuestro país, con más del 33% de cuota de mercado, siendo el escocés uno de los favoritos. En los últimos cinco años, Diageo ha incrementado las ventas de whisky escocés en todo el mundo en un 50%. La primera compañía mundial de bebidas espirituosas premium, lanza “Tan J&B”, la nueva campaña del whisky más consumido en España (con una cuota en volumen del 21,7%[2]) y el segundo whisky escocés del mundo (con 4,9 millones de cajas de 9 litros vendidas durante 2011, en una clara apuesta por el scotch en su estrategia.

“Tan J&B” se materializará en la transformación del emblemático espacio de la Estación del Norte de Madrid. A través de una instalación artística, dirigida por la arquitecta e interiorista Teresa Sapey, el edificio de la antigua Estación del Norte de Madrid, que conmemora su 130 aniversario, se cubrirá de color los próximos tres días. Concebido con un proceso creativo en evolución, a partir de hoy y hasta el próximo 25 de octubre, se intervendrá en la fachada actual del edificio llenándolo de color, optimismo y creatividad. Una acción que, según Sapey, “harán de este histórico edificio un lugar mágico, fusión del sabor del pasado, el presente y el nuevo mundo del tercer milenio”.

La campaña, que desarrolla la esencia de J&B y el valor diferencial de la marca, forma parte de la estrategia que la compañía ha adoptado para impulsar el scotch en todo el mundo, que ya representó en su último ejercicio, el 23% del volumen total de Diageo, el 27% de sus ventas netas y una tercera parte de su beneficio bruto. En los últimos cinco años, Diageo ha aumentado las ventas de scotch en todo el mundo en un 50%. Además, la compañía invertirá más de 1.500 millones de euros durante los próximos 5 años en la creación de una nueva destilería y en la ampliación de al menos la mitad de las 28 que tiene en Escocia. Esta tendencia de consumo se ve respaldada por el interés cada vez mayor de los consumidores por el whisky de alta calidad. Según Newton Freire, Director General de Diageo en España y en Portugal, “el consumo de whisky blended premium en el mundo ha aumentado un 20%[4] en el último año y está demostrando ser una importante palanca de crecimiento en algunos mercados emergentes”.

Diageo, que hace tan sólo un mes lanzó al mercado dos nuevas referencias de otra de sus marcas de scotch más reconocidas Johnnie Walker Platinum Label y Johnnie Walker Gold Label Reserve, refuerza así su apuesta por el mercado del whisky escocés en nuestro país, gracias al empuje de J&B, la marca líder de whisky en España.

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