Banco Sabadell lanza nueva campaña de publicidad, tras usar personajes famosos o celebrities. Ahora no aparece ningún personaje conocido. “Gestos”, que es como se denomina la misma, rompe pues con el inmediato pasado aun manteniendo ciertos elementos formales como el uso del blanco y negro. Con esta campaña, el banco quiere expresar su voluntad por construir relaciones a largo plazo con sus clientes. Los diferentes spots emitidos construyen un manifiesto. Cada uno de ellos enumera la serie de requisitos que, según el banco, constituyen la base para que dichas relaciones realmente puedan ser fructíferas y a largo plazo. Entre otros, la confianza, la autenticidad y la comunicación. Unos valores que definen cómo cree el banco que deben ser las relaciones con los clientes. Las palabras se apoyan y refuerzan con potentes imágenes rodadas en blanco y negro que capturan distintos gestos humanos de una forma pura y elegante, casi cercana a la poesía visual.
En los medios gráficos (carteles en oficinas y anuncios en prensa) y en la radio, la campaña se complementa con una serie de argumentos que permiten a Banco Sabadell reafirmar sus valores y afirmar que gracias a ellos ha conseguido ser el banco de las mejores empresas. En estos medios, los mensajes van acompañados de fotografías que recuerdan y remiten inmediatamente a los anuncios televisivos y los titulares y textos secundarios trasladan los valores fundamentales del banco como el rigor, la eficacia, la seriedad, la profesionalidad o la autoexigencia, a través de temas como la satisfacción de las muchas pymes que tienen como clientes, la gestión personalizada que se les ofrece, el trato profesional a todos sin hacer distinciones por cuestión de tamaño, el alto índice de recomendación que tiene el banco, o su capacidad para ofrecer respuestas rápidas y adecuadas a las necesidades de la empresa.
Según la directora de Marketing Operativo y Publicidad del grupo Banco Sabadell, Elisabet Valls: “Se trata de una apuesta creativamente audaz, pero creo que nuestra agencia, SCPF, ha sido nuevamente capaz de hacer algo completamente distinto manteniendo el tono de voz y ciertos elementos formales de nuestras últimas campañas. Y lo han hecho además utilizando un lenguaje estético impactante que, estamos convencidos, llamará la atención de las personas que vean los anuncios y facilitará la transmisión de nuestro mensaje”.
Ficha Técnica
Agencia:*S,C,P,F…
Anunciante: Banco Sabadell
Título: Valores/Empresas
Contacto cliente: Ramon Domènech, Elisabet Valls, Arantxa Cases, Carol Duque
Planificación estratégica: Toni Segarra, Josep María Piera
Dirección creativa: Miguel Madariaga, Màrius Zorrilla, Toni Segarra
Redacción: Rafa Gil, Javier Díaz-Masa, Miguel Madariaga, Toni Segarra
Dirección de arte: Màrius Zorrilla, Kiku Aromir
Diseño gráfico: Màrius Zorrilla
Directora de cuentas: Helena Grau
Ejecutiva de cuentas: Victoria Vidal
Productora: We Folk
Realizador/Fotógrafo: Christian Weber
Producer audiovisual: Lorena Toquero
Montaje: Davide Crespo
Producer gráfica: Iban Fernández, Marta Rubio
Estudio: Cristina Pagador
Agencia de medios: Difusión y Audiencias
