La nueva Comcast-NBC divide su cuenta de medios de casi 1000 millones de euros entre Publicis y agencias de WPP, tras una revisión.

Por el grupo Publicis se asignan al equipo formado por MediaVest y Starcom, que ganaron el negocio de cable de Comcast más el de parques temáticos. NBC Universal se va al Group M de WPP que mantiene la cuenta en los mercados internacionales. MediaVest había manejado anteriormente la mayoría del negocio del cable de Comcast. En EEUU NBC Universal trabajará con Maxus, Group M. Se trata de una consolidación de sus cuentas para evitar conflictos con otros clientes en otros países, en categorías como estudios, redes de cable, emisoras y parques temáticos. Movie studios han complicado el proceso dentro del Group M, que maneja los medios a nivel global en el extranjero, mientras en los EE.UU, una de las agencias de WPP, como es MediaCom compite con la rival Warner Bros., mientras que la red MEC lo hace con Paramount, y Mindshare con Summit. Los finalistas en el concurso Publicis, Group M, y Omnicom Group- Horizon Media híbrido llamado OH, fué titular en Universal y la agencia independiente Horizon, incumbente en NBC. OMD había apoyado a los Estudios Universal en los EE.UU. desde 1999; MediaVest ha manejado la mayor parte del gasto de Comcast desde el año 2006 y Horizon y Fallon (Publicis ) han compartido la gestión de medios de NBC, Universal TV, en EE.UU, desde 2005. Los finalistas tuvieron que desarrollar planes de medios completos para múltiples marcas y presentarlas a las 40 delegaciones internacionales de la compañía junto a las unidades de negocio de EE.UU. La decisión se produce pocos meses después de Comcast compró una participación mayoritaria en NBC Universal. Uno de los retos de la compañía será conseguir una decente puesta a punto para la parrilla de otoño de las emisiones de la NBC, bajo el nuevo dueño de NBC Entertainment, Robert Greenblatt. «The Voice,» concurso de música que mostró algo de impulso en esta primavera, puede ayudar a despertar nuevas audiencias. Comcast Corp., incluyendo las marcas de NBC Universal invirtió en medios casi 1000 millones de euros según Kantar Media, en 2010.