La Obra Social ”la Caixa” y &Rosàs lanzan ALMA, editorial digital de temática social

ALMA, “la red social social”, ha sido creada para ser un lugar de encuentro de las infinitas realidades sociales de nuestro mundo. Cuenta con Shakira, y los periodistas Iñaki Gabilondo, Josep Corbella y Gerard Piqué. Se trata de “contenidos que trascienden el formato publicitario tradicional que ya se ha convertido en algo muchas veces invasivo y, por lo tanto, ineficaz”, señala Isahac Oliver, uno de los directores del proyecto

La Obra Social ”la Caixa”, una de las fundaciones de referencia en el mundo, con 510 millones de euros de presupuesto en 2017, ha confiado a la agencia de publicidad &Rosàs su nuevo proyecto de comunicación a largo plazo: una nueva editorial digital para hablar de lo social desde el optimismo y la diversidad. Se trata de ALMA, una iniciativa online que se lanza hoy, jueves 28 de septiembre, en forma de página web, donde semanalmente se irán publicando noticias, ensayos y contenidos audiovisuales, así como en forma de redes sociales (Instagram y Facebook) a través de las cuales estos contenidos se amplificarán.

ALMA ha sido pensada para ser una plataforma o lugar de encuentro de las infinitas realidades sociales de nuestro mundo: acogerá tanto contenidos sociales relacionados con iniciativas de la Obra Social ”la Caixa” como otros relacionados con cualquier otro ámbito de interés social. Esta vocación integradora, la temática, su base digital y su formato en redes y la posibilidad de que los usuarios puedan hacer llegar historias relacionadas convierten a ALMA en la “red social social”.

Ante un deseo de encontrar nuevas formas de presentar y transmitir información de la organización, de una manera atractiva y no intrusiva, &Rosàs propuso la creación de una publicación digital. Esta agencia creativa será la encargada de la creación de todo el contenido editorial y de redes sociales. La dirección del proyecto está a cargo de Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad, y el director de cine Christian Molina.

El equipo que está detrás de la editorial está formado además por Marta Puigdemasa, fundadora de la revista Perdiz, como editora de contenidos; Jorge Segarra, en la dirección creativa; Xavi Mauri, en la dirección de Arte; Octavio Roes, responsable de la edición de vídeo; Patrizia di Filippo y Pol Martínez, en el área de contenidos; Edu Rojo, como project manager, y Patricia García, en la función de producción. Este equipo se complementará con periodistas, escritores, fotógrafos, realizadores, ilustradores y community managers que aportarán un contenido de calidad y plasmará de forma diferente inquietudes sociales.

Los verdaderos protagonistas de ALMA son las personas y sus historias. El proyecto abre el mundo de lo social a grandes colaboradores como los periodistas Iñaki Gabilondo o Josep Corbella, artistas como Shakira o David Carabén, filósofos como Josep Ramoneda, futbolistas como Gerard Piqué y chefs como Albert Adriá.

Estas personas reconocidas en la sociedad ofrecerán su visión personal de temas sociales con los que están vinculados y que responden a los programas estratégicos de la fundación. Sus diferentes miradas nos ayudarán a despertar una nueva conciencia colectiva en torno a temas concretos que nos permita avanzar como sociedad. Porque quizás no se puedan solucionar todos los problemas del mundo pero sí se puede no dejar de intentarlo.

Además, de cara al lanzamiento, &Rosàs es la responsable de la ideación y diseño de la comunicación del nuevo canal de la Obra Social ”la Caixa”. La agencia de publicidad ha desarrollado piezas para medios digitales y redes sociales, que comprenden un spot y banners que verán la luz hoy.

El anuncio audiovisual de presentación de ALMA lleva por claim ‘ALMA, la red social’ y gira en torno al concepto creativo de utopía, dándole una vuelta al término. Los personajes se preguntan “para qué sirve la utopía” si parece imposible atraparla, es una idea que se escapa, y responden que “justamente para eso, para avanzar”, poniendo en relieve el hecho de que “la utopía está en el horizonte” pero “sirve para avanzar”.

Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs señala “Con esta iniciativa Obra Social ”la Caixa” pasa a comunicar lo social de una maneta diferente, adaptada a los nuevos tiempos y a los nuevos canales de comunicación. Es sin duda una apuesta para la marca y la labor social tan importante que realiza”. En &Rosàs estamos muy a favor de este tipo de formatos; de los contenidos que trascienden el formato publicitario tradicional que ya se ha convertido en algo muchas veces invasivo y, por lo tanto, ineficaz. Hay que encontrar nuevas formas de llegar a nuestros públicos no solo para que reciban el mensaje sin rechazo sino también para que incluso lo busquen de manera proactiva”.

Ficha técnica

Anunciante / Cliente Fundación Bancaria ”la Caixa”
Proyecto ALMA Editorial
Título La red social social
Medios Redes sociales / Digital

Producto Obra Social ”la Caixa”
Aprobado por Beatriz Bahima / Alba Colomer
Fecha publicación 28/09/2017

Dirección del proyecto
Dirección editorial
Dirección creativa Isahac Oliver / Christian Molina
Marta Puigdemasa
Jorge Segarra
Dirección de arte Xavi Mauri
Edición de vídeo Octavio Roes
Equipo de contenidos Patrizia di Filippo / Pol Martínez
Project manager Edu Rojo
Producción Patricia García

Producción
Agencia de medios &Rosàs
Havas

Colaboradores Guillermo A. Chaia
Borja Ballbé
Gema Briones
Teo Campos
Xavi Díaz
Leo García
Marcel Juan
Ana Portolés
Rita Puig-Serra
Emilio Rebollo
Iván Ruiz
Laia Sabaté
Román Yñán