La plataforma AUNIA, ofrece ya el inventario digital de publicidad programática, de Atresmedia y Mediaset España

AUNIA se convierte en la primera plataforma que aglutina el contenido online de medios de comunicación, entre los que ya se encuentran Mediaset España y Atresmedia, y ofrece la presencia de su marca en contenidos profesionales, con calidad y en entorno seguro. La plataforma ofrece a los anunciantes herramientas para identificar los contenidos que concentran en mayor grado a su público objetivo con el fin de otorgar a cada cliente un mayor control sobre sus campañas y optimizar el resultado. Aunia anuncia la llegada de contenidos digitales de destacados grupos de comunicación a nivel nacional, conformando la mayor plataforma de publicidad programática en un entorno seguro garantizado

La venta de publicidad programática de los medios de comunicación con la plataforma AUNIA, ofrece a día de hoy el inventario digital de Atresmedia y Mediaset España y permite a las agencias y anunciantes acceder de manera programática al inventario de vídeo online y banners de mayor calidad del mercado, convirtiéndose en la primera iniciativa en el mundo que aglutina el inventario de las televisiones. En España la venta de publicidad programática viene impulsada inicialmente por anunciantes y agencias, que buscan métodos de optimizar la eficiencia del proceso de compra. Desafortunadamente, este impulso no contaba con una respuesta representativa por parte de los soportes premium, y la compra programática estaba restringida hasta ahora a entornos de contenidos poco fiables. AUNIA ocupa este vacío con proyectos como La Place Media o Audience Square, en Francia o Gold 5 en Italia.

AUNIA permite la comercialización programática de su inventario gracias a lo que se conoce como un SSP (Supply Side Platform), es decir, una plataforma en la que dicho inventario se pone a disposición, de manera automática, a agencias y anunciantes. Para ello, la plataforma se conecta a las propias herramientas de compra de las agencias, denominadas Demand Side Platforms o DSPs.
Detrás de la plataforma de AUNIA hay dos grandes empresas de tecnología publicitaria, Videoplaza y Falk Technologies. Videoplaza es un proveedor de tecnología líder en el sector del adserving de vídeo multidispositivo en Europa. Por su parte, Falk Technologies es una empresa tecnológica alemana que ofrece soluciones tecnológicas SSP y de AdServing, que son customizables, multi-canal y en marca blanca, para que medios, redes o startups a nivel internacional puedan crear, personalizar y ofrecer sus entornos programáticos y RTB.

AUNIA cuenta con dos herramientas como una capacidad de reporting muy amplia que ayudará a publishers y agencias a tomar decisiones estratégicas y evaluar el resultado de sus campañas de forma más eficiente. Igual de importante es contar con la integración a las principales fuentes de demanda, la primera en culminar el proceso de integración ha sido Videology.Videology es una plataforma de vídeo que permite planificar, servir, gestionar y monitorizar campañas de publicidad en vídeo de forma programática. Su tecnología permite a anunciantes, agencias y medios identificar al consumidor correcto para cada anuncio, y ofrecer así beneficios a todas las partes implicadas en el mercado publicitario. “La tecnología programática está creciendo de forma exponencial en España, y nos alegra que vayan calando los beneficios para anunciantes, agencias y medios de esta nueva forma de hacer publicidad”, comenta José Enrique Rodríguez, director regional de Videology para el Sur de Europa. “Con la irrupción en el mercado de compañías como AUNIA, que comercializan el inventario de grandes grupos, nuestra tecnología se sitúa en la punta de lanza de servicio de un mercado que busca eficiencias y herramientas para identificar al usuario y mostrarle la campaña más adecuada a sus intereses, dando mayor control sobre las campañas y optimizando sus resultados”, señala Rodríguez.

Toda esta revolución tecnológica no está exenta de riesgos, algunas marcas han sufrido ya las consecuencias de que sean las máquinas las que decidan en qué sitios web se muestra su publicidad, encontrándose a veces desagradables sorpresas como su presencia en sitios ilegales o de contenido poco recomendable. Este es el punto más importante en el que AUNIA actúa. Los únicos sitios webs a los que representa son los sitios webs de los medios de comunicación, cuyo contenido, además de ser profesional y de calidad es un entorno seguro para las marcas y sus campañas.

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