#ConcursosJustos busca recuperar la confianza entre anunciantes y agencias
El acto reunió a representantes de asociaciones profesionales, agencias y consultoras estratégicas como SCOPEN, así como a líderes del sector que reclaman una transformación urgente
Uno de sus objetivos clave es establecer buenas prácticas que eviten procesos abusivos, cargas de trabajo no remuneradas, falta de briefing claro o concursos “invitacionales” poco éticos
«Los anunciantes estamos dando mal los briefings», señaló el nuevo Presidente de los anunciantes, Francisco Rionda, en enero, a los micrófonos de El Programa de la Publicidad, en la presentación de la plataforma, hace dos meses
Ahora, la plataforma está formada por siete asociaciones clave
Este martes se presentó públicamente la iniciativa #ConcursosJustos, una plataforma impulsada por La Fede (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación) con el objetivo de promover modelos más justos, transparentes y respetuosos en las relaciones entre anunciantes y agencias del sector creativo, publicitario, de eventos y producción.
El acto reunió a representantes de asociaciones profesionales, agencias y consultoras estratégicas como SCOPEN, así como a líderes del sector que reclaman una transformación urgente en la forma en que se gestionan los procesos de concurso en España.
Evitar prácticas abusivas como las cargas de trabajo no remuneradas, la falta de briefing claro y los concursos “invitacionales”
El evento destacó la importancia de establecer buenas prácticas para garantizar relaciones respetuosas, justas y transparentes. La clave para conseguirlo, según los asistentes, es un trabajo colaborativo que permita evitar prácticas abusivas como las cargas de trabajo no remuneradas, la falta de briefing claro y los concursos “invitacionales” que no cumplen con los estándares éticos. En este sentido, Francisco Rionda, Presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), había señalado anteriormente que los anunciantes deben mejorar la claridad de los briefings para evitar problemas durante los concursos.
En la presentación hace unas semanas el nuevo Presidente de la Asociación Española de Anunciantes,AEA, Francisco Rionda destacaba su postura para mejorar la situación de los concursos, por parte de los anunciantes… «Los anunciantes estamos dando mal los briefings…»
#ConcursosJustos, una plataforma para el cambio
La plataforma #ConcursosJustos está promoviendo un cambio de paradigma, buscando restaurar la confianza entre anunciantes y agencias. Elia Méndez, directora de La Fede, destacó que la iniciativa no se trata de una queja, sino de una propuesta constructiva para crear un sector más equitativo. «Queremos construir, no destruir. Y eso empieza por dialogar y establecer reglas que beneficien a todos», comentó Elia Méndez durante la jornada.
«La clave es la colaboración ante malas praxis...» señalaba Maite Rodríguez en la presentación de la Plataforma el 23 de enero. “Queremos construir una industria donde la ética sea la base de todas las relaciones entre agencias y anunciantes. es nuestro compromiso con este objetivo.”
La plataforma #ConcursosJustos surge como una herramienta clave para garantizar procesos justos y equitativos entre anunciantes y agencias, impulsando una relación de confianza y respeto mutuo.
“El anunciante tiene que tener en cuenta que, si no es respetuoso con las normas básicas de los concursos, esto también está afectando a su reputación”, afirmó Ludi García, presidenta de la Asociación de Consultoras de Comunicación ADC durante su intervención en la jornada
La plataforma nace como un espacio abierto de reflexión, acción y compromiso colectivo, donde se busca poner en valor el trabajo profesional y fomentar la colaboración sostenible entre marcas y agencias. Uno de sus objetivos clave es establecer buenas prácticas que eviten procesos abusivos, cargas de trabajo no remuneradas, falta de briefing claro o concursos “invitacionales” poco éticos.
Apoyo de las asociaciones del sector
Durante el evento, Jesús Ovejero, presidente de la sección de agencias creativas en La FEDE, anunció la adhesión de la séptima asociación a la plataforma, El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya, lo que consolidó el crecimiento de esta iniciativa.
Ahora, la plataforma está formada por siete asociaciones clave
Ahora, la plataforma está formada por siete asociaciones clave: ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación), AEAPS (Asociación Española de Agencias de Publicidad y Comunicación de Salud), AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), APCP (Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España), El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya, Foro MICE y La FEDE.
Discusión sobre la relación anunciante-agencia
La jornada también ofreció una mesa redonda en la que los ponentes abordaron la importancia de una colaboración más estrecha entre anunciantes y agencias. Kika Samblás, Founding Partner y Managing Director en Scopen, analizó el mercado y la necesidad de que las empresas del sector trabajen de forma más unificada.
Gonzalo Díaz, CMO de Edem Escuela de Empresarios, agregó que los anunciantes deben comprender que el respeto mutuo es esencial para lograr relaciones laborales eficaces.
#ConcursosJustos no solo agrupa a entidades de la publicidad, busca la regeneración sectorial
#ConcursosJustos no solo agrupa a entidades de la publicidad. Desde otros sectores, como el de la arquitectura, ya se han hecho eco del mensaje. Iniciativas paralelas como las Enmiendas del CSCAE (Consejo Superior de los Colegios de Arquitectos de España) han coincidido en destacar la necesidad de promover la participación de jóvenes profesionales y pequeños estudios, garantizando condiciones equitativas para todos los actores.
Para los organizadores, la plataforma busca “restaurar la confianza entre anunciantes y agencias”, poniendo el foco en el respeto mutuo, la transparencia en los procesos de selección y la defensa del valor del trabajo profesional.
“#ConcursosJustos no es una queja, es una propuesta. Queremos construir, no destruir. Y eso empieza por dialogar y establecer reglas del juego que beneficien a todos”, señaló Elia Méndez desde LaFede.
Creación de un código de buenas prácticas
La iniciativa está abierta a la colaboración de empresas anunciantes, agencias, productoras, estudios, consultoras y profesionales independientes, y plantea la creación de un código de buenas prácticas, así como espacios de formación, debate y seguimiento para velar por su cumplimiento.
Con esta presentación, La Fede y las entidades adheridas ponen en marcha una hoja de ruta para redefinir el modelo de relación comercial en el sector, apostando por un entorno más sano, competitivo y profesionalizado.
Compromiso con las nuevas generaciones y formación
Uno de los puntos clave de la jornada fue el llamado a la participación de las nuevas generaciones, quienes deben estar bien informados y formados en las buenas prácticas del sector. En este sentido, la plataforma también se comprometió a ofrecer espacios formativos y de debate para todos los actores del sector.
El futuro de la plataforma y la industria
En el cierre del evento, Elia Méndez citó una frase de Henry Ford: «La unión es un comienzo, mantenerse juntos es progreso y trabajar juntos es éxito», subrayando el compromiso de #ConcursosJustos para cambiar el panorama de los concursos publicitarios y fortalecer la colaboración en la industria.
La plataforma, además de fomentar un entorno ético y transparente, está construyendo una hoja de ruta que redefinirá el modelo de relaciones comerciales en el sector, impulsando una industria más sana y profesionalizada.
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