La presión publicitaria en TV sigue cayendo en mayo. Atres Cobertura líder en Grp’s a 20’’, 52.835, +7% más

El mes de mayo finaliza con 231.051 Grp’s a formato y 208.425 a 20’’, una presión ligeramente superior al mes de abril (+4,5% a formato y +3,8% a 20’’). Se trata de datos de Ymedia. En cambio, si comparamos los datos respecto al mismo mes de mayo del pasado año, la presión publicitaria disminuye en un 5,6% en el caso de Grp’s a formato y un 4,5% a 20’’. Si comparamos el acumulado del año, con el del año anterior, en este caso sin invitados, la presión publicitaria disminuye un 3,8% en Grp’s a formato y un 4,2% a 20’’.

En el total año 2018 (sin invitados), se anotan 1.129.348 Grp’s a formato y 990.287 a 20’’. Por cadenas, Tele 5, se mantiene como la cadena con más presión, aunque pierde un 6% de Grp’s a formato y también a 20’’ versus mayo de 2017. Antena 3 cierra el mes como la segunda cadena con más presión, aunque también deja escapar un 11% y un 8% de sus Grp’s a formato y a 20’’ respectivamente si lo comparamos con el año anterior. Versus abril de 2018, la evolución es positiva.

En cuanto a los spots más vistos del mes, este mes ha habido dos eventos importantes, la final de la ‘Champions League’ en Antena 3 y el ‘Festival de Eurovisión’ en La 1. De este modo, los spots más vistos del mes se encuadran en estos dos eventos. El spot de oro es para el pase de Renault Kadjar conjuntamente con la película de cine Han Solo, que consiguió 21,2 Grp’s a formato durante el partido de la ‘Champions’.

La plata se la lleva Seat León, también en Antena 3 en el mismo entorno de fútbol, con 20 Grp’s, siendo el bronce para el spot de Turismo Portugal con 19,6 Grp’s a formato, durante el festival de la canción en ese mismo país. Sin dejar atrás el análisis de anunciantes, encontramos la campaña de Dentix en primera posición de campañas con más Grp’s a 20’’ llegando este mes de mayo a 2.129.

Por lo que respecta a la ocupación publicitaria, este mes Antena 3, Cuatro y La Sexta son las que sobrepasan el límite legal durante el prime time. Por cuotas de pantalla, Tele 5 continúa agarrada al primer puesto con un 14,6% de share. Por detrás se queda Antena 3 con un 12,6% y La 1 con un 10,9%.

Por grupos comerciales, se encuentra un empate entre Atres Cobertura y Módulo Tele 5 con un 17,9% de share. Ymedia La agendia de medios y más que medios. El análisis por emisiones nos deja a los dos últimos partidos de la ‘Champions League’ como lo más seguido del mes promediando 8,5 millones de espectadores.

Por detrás se sitúa ‘Eurovisión’, el momento de las votaciones con 7.780.000 espectadores y el concurso con 6.908.000 en La 1. Dejando de lado estos eventos televisivos, los dos primeros capítulos de ‘La Catedral del Mar’ en Antena 3 promedian 3.445.000 espectadores. En Tele 5 lidera ‘Supervivientes’ y todos sus programas asociados.

En cuanto a los datos por cadenas, nuevamente Tele 5 es el canal con mayor número de puntos de presión publicitaria, manteniéndose en los mismos niveles que los registrados en abril. Respecto a la comparativa con el mes de mayo del año anterior, sí se percibe una caída del 6% tanto en Grp’s a formato como a 20’’. Por detrás de la de Mediaset, se sitúa Antena 3 que llega a los 41.995 Grp’s a formato y supera los 38.500 a 20’’.

La cadena Atresmedia sí marca una evolución positiva versus el mes de abril, y al igual que el resto (a excepción de La Sexta), pierde fuerza si la comparamos con el mes de mayo de 2017. Entre las pequeñas Cuatro y La Sexta, es esta última la que consigue la ventaja anotando más de 24.000 Grp’s a formato y 21.491 a 20’’ en el mes de mayo. Un 9% más de presión en ambas mediciones es lo que la cadena verde consigue aumentar respecto al mes de abril.

Y por lo que respecta al mes de mayo del año anterior, La Sexta es la única cadena nacional que consigue aumentar sus datos de presión, un 4% más de Grp’s a formato y un 7% a 20’’. El caso de La 1, siempre destacable debido a su política en cuanto a la publicidad, este mes disminuye sus datos de presión, con un 17% menos a formato y un 15% menos a 20’’ respecto al mes de abril. Versus el mismo mes del año anterior, también disminuye un 14% la presión a formato y un 8% a 20’’. GRP´s por grupos de comercialización.

Por grupos comerciales, a diferencia de abril, el mes de mayo deja a Atres Cobertura líder en Grp’s a 20’’ anotando 52.835, un 7% más que el mes anterior y un 5% menos que en mayo de 2017. En segunda posición se queda el Módulo Tele 5 que pierde el primer puesto conseguido en abril. El grupo de Mediaset, se queda rozando los 51.000 Grp’s a 20’’, lo que supone un 1% menos que en abril y un 6% menos que en mayo del año pasado. Por detrás, y a gran distancia, se quedan Grupo Cuatro y Atres Afinidad, siendo el primero el que logra más número de Grp’s a 20’’ (cerca de 31.000). El grupo de Mediaset aumenta un 7% respecto al mes pasado, y pierde un 6% versus el año anterior. Atres Afinidad, en cambio, consigue aumentar sus datos respecto a abril y a mayo de 2017. Destaca el grupo de pago Movistar+ que pierde un 32% de su presión versus abril y un 16% versus mayo de 2017.

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