Telefónica presenta una nueva identidad corporativa

Telefónica ha anunciado  hoy una nueva identidad corporativa con Lambie-Nairn, que refleja la «nueva Telefónica» y la evolución de su negocio,

El cambio surge de la hoja de ruta de transformación establecida en el plan estratégico anunciado en noviembre de 2019.

El color (Pantone 2386) ha sido elegido para expresar modernidad y tecnología y la nueva tipografía Telefónica Sans, fue diseñada y optimizada para entornos digitales 

Telefónica ha presentado este viernes una nueva identidad corporativa que refleja la nueva Telefónica resultante del plan estratégico anunciado en noviembre de 2019. Esta hoja de ruta se ve fortalecida ahora por una imagen.

 

Un trabajo de Lambie Nairn, Kantar,  Pons IP ,Picnic,  Somos-EDT, El Ruso de Rocky y Havas Media y el equipo interno de Telefónica 

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Su uso se extenderá a Telefónica Tech, Telefónica Empresas o Fundación Telefónica.

 

Telefónica ha presentado este viernes una nueva identidad corporativa que refleja la nueva Telefónica resultante del plan estratégico anunciado en noviembre de 2019. Esta hoja de ruta se ve fortalecida ahora por una imagen

El anterior logotipo llevaba vigente desde 1998 y la idea de crear una nueva imagen responde precisamente al deseo de querer expresar visualmente la transformación y el liderazgo de Telefónica en los últimos tiempos, evidenciados en ejes tan relevantes como el masivo despliegue de fibra óptica, la configuración de un modelo más sostenible y diversificado, la implantación de la red 5G, el aprovechamiento y la puesta en valor de las infraestructuras de telecomunicaciones o la proliferación de nuevas soluciones tecnológicas para propiciar una digitalización justa e inclusiva al alcance de todos.

 

 

 

Con el nuevo logotipo, la identidad del Grupo refleja ya la nueva Telefónica.

Se trata de un logotipo diferencial pero reconocible, ya que rescata y evoca el creado en 1984, anunciado igualmente en la Junta de Accionistas celebrada ese año.

Ahora, ese logo es simplificado y modernizado para adaptarlo a los nuevos tiempos, con el fin de generar una expresión de marca que conecte con la sociedad actual, con los clientes empresariales y con los distintos públicos a los que la compañía se dirige.

El logotipo, vigente desde ya en todos los países en los que Telefónica opera, está compuesto por cinco círculos que, como en el caso de su predecesor, configuran la letra ‘T’, distintiva de Telefónica.

Su uso se extenderá a las áreas que utilizan la marca Telefónica como Telefónica Tech, Telefónica Empresas o Fundación Telefónica.

El emblema está conformado por cinco esferas por el especial simbolismo para el Grupo.

 

Primero, porque se trata del quinto logo en la historia de la compañía.

Segundo, porque cinco son los pilares en los que pivota el plan de acción de la nueva Telefónica.

Y tercero, porque cada círculo representa cada una de las ‘T’ que constituyen las señas de identidad de la compañía: telecomunicaciones, tecnología, transformación, talento y trascendencia.

Un trabajo de Lambie Nairn, Kantar,  Pons IP ,Picnic Somos-EDT  y El Ruso de Rocky y Havas Media y el equipo interno de Telefónica 

La nueva identidad corporativa ha sido desarrollada por el equipo de Marca de la compañía con el apoyo de Lambie Nairn, consultora de branding de WPP y partner de branding de Telefónica desde hace más de 10 años, que  ha participado en las actualizaciones de la identidad de las marcas O2, Movistar y Vivo en los últimos años.

Kantar / WPP fue la agencia encargada de sondear las percepciones de los distintos grupos de interés sobre las propuestas del nuevo logo; Pons IP ha sido el despacho de abogados responsable de la estrategia de registro y protección jurídica de la marca y su propiedad intelectual; Picnic ha apoyado la conexión con el posicionamiento estratégico de marca; Somos-EDT se ha encargado de su presentación en la Junta General de Accionistas y las primeras acciones de rebranding de edificios y engagement con empleados; y El Ruso de Rocky y Havas Media han sido las agencias encargadas de la creatividad de la campaña de publicidad y su plan de medios.

El equipo interno de Telefónica ha desarrollado el resto de adaptaciones de materiales, como el video de misión de Telefónica o los elementos de comunicación.

 

También se ha generado una nueva tipografía, la Telefónica Sans, totalmente pensada y optimizada a los entornos digitales, que se adapta al nuevo símbolo y nos permite tener una marca más flexible y expresiva

“La nueva marca busca reflejar la importante transformación de Telefónica, marcada por las redes de ultra banda ancha y los nuevos servicios tecnológicos. Lejos de crear algo nuevo, hemos recuperado uno de nuestros símbolos históricos, sobre el que creamos una identidad flexible, digital, sencilla y relevante”, indica Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica.

 

«Telefónica se encuentra actualmente en una etapa de cambio realmente emocionante, con los avances digitales abriendo más posibilidades que nunca, y estamos encantados de poder ayudar a expresar esta nueva identidad y seguir apoyando y contribuyendo a la siguiente etapa de la evolución y el crecimiento de su marca», expresa Jim Prior, director general global de Lambie-Nairn.

 

 

Desarrollada por la consultora de marca de WPP, Lambie-Nairn

Desarrollada por la consultora de marca de WPP, Lambie-Nairn, junto con el equipo de marca de Telefónica, la nueva identidad, compuesta por cinco círculos, se basa en el legado centenario de la empresa.

Evoca el logo creado originalmente en 1984, simplificándolo y modernizándolo para adaptarlo a los nuevos tiempos; con el fin de generar una expresión de marca que conecte con la sociedad actual, con los clientes y con los distintos públicos a los que la compañía se dirige.

La imagen busca el encaje con la misión de Telefónica, que sigue firme en su propósito de hacer un mundo más humano conectando la vida de las personas.

Lambie-Nairn es partner de branding de Telefónica desde hace más de 10 años, y ha participado en las actualizaciones de la identidad de las marcas O2 y Movistar en los últimos años.

 

 

 

 

 

 

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