En el Forum PREMIUMFEST en Madrid Nathalie Kramers, Managing Director de Added Value, explicó las diferencias entre marcas de lujo y Premium. «Las marcas Premium no se basan sólo en el objeto como deseo, sino que están enseñando al consumidor a descubrir nuevas experiencias». Kramers señaló cómo las marcas Premium pueden crear ventaja competitiva escuchando a sus consumidores y estableciendo un diálogo con él. Para Kramers, “Las marcas de lujo nos hacen soñar, pero las marcas Premium nos ayudan a crear un futuro diferente, un futuro mejor”.
A continuación, Andrés Rodríguez, Editor de la revista Forbes, que se publicará en España a partir del próximo mes de marzo, hablaba del inminente lanzamiento de esta cabecera. “La edición española de Forbes pretende acercar los negocios y la economía a aquellos lectores que no son asiduos a este tipo de publicaciones”, resaltaba Andrés Rodríguez. Así, desde el punto de vista del estilo de vida, Forbes acercará la actualidad política y económica a sus lectores de una manera atrayente. En este sentido, su editor resaltaba que no podría existir un momento mejor para comenzar a publicar esta revista: “No ha habido un momento en España como éste, en el que se hable tanto de economía. Todos los días, en todos los foros, se debate la situación económica y política de nuestro país”.
Gonzalo Brujó, Presidente de Interbrand en América latina e Iberia, destacó sobre “El futuro de las marcas” la importancia de buscar la diferenciación que haga a cada marca y a cada producto único, resaltando por encima de todos los demás. Gonzalo Brujó concluía su intervención dando una serie de pistas de cómo se debe actuar en momentos de crisis: “Intentar ser positivos, mostrar transparencia y centrarse en el consumidor, son claves para convertirse en una marca valorada”. También han participado en esta edición especial Aurelio Solana, Director General de Baltus, con nueva técnica de fotografía publicitaria, para el branding y Juan Luis Polo, socio director de Territorio Creativo, quien reflexionó sobre el papel de las redes sociales a la hora de crear expectativas y resaltaba, una vez más, la importancia de escuchar al consumidor y reconocerle como líder de opinión a la hora de influir en el comportamiento de otros consumidores.
PREMIUMFEST nace en Madrid en 2011 como cita para los amantes de productos y servicios “Premium” . Los mejores de cada clase, los más originales o aquellos que destaquen por algo especial en automoción, moda, cosmética, gastronomía y tecnología. PREMIUMFEST descubre al mundo las próximas tendencias de lifestyle.
