Las marcas presentan su Manifiesto como agentes de progreso en Día de las Marcas 2025

Así se ha puesto de manifiesto hoy en la jornada del Día de las Marcas, un evento impulsado por Aebrand, AMKT, Andema y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)

El Manifiesto del Día de las Marcas: una llamada a la acción para un nuevo compromiso con la sociedad

Madrid, 13 de mayo de 2025 – En un contexto de transformación social, económica y generacional, las marcas tienen hoy más que nunca la oportunidad —y la responsabilidad— de ser agentes de cambio. Esta es la premisa central del Día de las Marcas, impulsado por Aebrand, AMKT, Andema y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), que ha reunido hoy en Madrid a líderes del marketing, la comunicación, la estrategia de marca y la innovación.

El evento ha tenido como momento clave la presentación del Manifiesto del Día de las Marcas, un documento fundacional que busca movilizar a marcas, instituciones y ciudadanía en torno a un propósito común: construir una sociedad más justa, consciente, inclusiva y próspera a través del poder transformador de las marcas.

“El Manifiesto nace como punto de partida para una conversación colectiva, transversal y activa que reconozca el valor que las marcas aportan más allá del negocio”, explicaron los portavoces de las entidades convocantes durante su lectura.

Estudio: lo que piensan los jóvenes

La jornada comenzó con la presentación del estudio ‘La actitud de los jóvenes hacia las marcas’, elaborado por Facttory, el Data Unit de BeConfluence, que revela que los menores de 35 años esperan autenticidad, valores reales y compromiso ambiental y social por parte de las marcas que eligen.

Mesa de diálogo: retos y oportunidades

En el diálogo posterior, Cristina Vicedo (Aebrand), Enrique Arribas (AMKT), Gerard Guiu (Andema) y Pablo López (FMRE), moderados por Pilar García de la Granja, debatieron sobre el desafío de conectar con las nuevas generaciones y el papel que deben asumir las marcas para estar a la altura del momento actual.

El Manifiesto: un compromiso colectivo

El Manifiesto ha sido compartido con toda la comunidad profesional y ya circula en redes sociales con el objetivo de amplificar su mensaje y generar conversación.

“No es un punto final, sino el inicio de un camino”, declararon los organizadores. El texto hace un llamamiento a actuar con propósito, generar impacto positivo y mantener un diálogo abierto con la sociedad.

 

Las marcas no solo representan productos o servicios, sino que son auténticos motores de transformación, progreso y bienestar. Así se ha puesto de manifiesto hoy en la jornada del Día de las Marcas, un evento impulsado por Aebrand, AMKT, Andema y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), que ha reunido a expertos, responsables de grandes marcas y líderes de opinión para reflexionar sobre su impacto y su papel en la sociedad actual.

Uno de los puntos centrales de la jornada ha sido la presentación del estudio ‘La actitud de los jóvenes hacia las marcas’, realizado por Facttory, el Data Unit de BeConfluence, que revela cómo las nuevas generaciones priorizan los valores, la autenticidad y el compromiso social en su relación con las marcas.

Posteriormente, en la mesa de diálogo ‘Nuevas generaciones, nuevas expectativas: el desafío de las marcas hoy’, los máximos responsables de las entidades organizadoras han abordado cómo las marcas deben adaptarse a un entorno cambiante, con consumidores cada vez más exigentes y conscientes.

La periodista Pilar García de la Granja ha moderado este espacio en el que han participado:

• Cristina Vicedo, presidenta de Aebrand, quien ha destacado el propósito como elemento clave en la construcción de valor de marca.
• Enrique Arribas, presidente de AMKT, ha subrayado la importancia de generar experiencias que conecten emocionalmente con los públicos jóvenes.
• Gerard Guiu, director general de Andema, ha señalado el papel estratégico de la propiedad industrial como motor de innovación.
• Pablo López, director general del FMRE, ha puesto el foco en la internacionalización y en la imagen país como activo de marca.

La jornada ha concluido con la lectura del Manifiesto del Día de las Marcas, un documento compartido con toda la comunidad afín a estas organizaciones y que será impulsado en redes sociales como punto de partida para una conversación continua sobre el impacto de las marcas en la sociedad.