Las pantallas digitales de Callao se revelan como uno de los soportes publicitarios más efectivos de Madrid, según un estudio de Cuende Infometrics. El informe destaca muy positivamente el proyecto Callao City Lights, tanto por su valor como soporte publicitario como por su difusión informativa y su carácter interactivo. El estudio pone de manifiesto la efectividad y el alto porcentaje de recuerdo en el público de sus pantallas digitales en relación con las marcas anunciantes (un 77%), su emplazamiento en la plaza y la repercusión de sus eventos en otros medios.
Tras un año y medio desde la puesta en marcha, según un estudio realizado por Cuende Infometrics, las pantallas digitales de esta plaza no sólo son un excelente medio para publicitarse, sino que son reconocidas por el público como punto de información tanto de eventos de ocio como de información general o acciones con las que se puede interactuar desde la plaza. La encuesta se ha centrado en varios aspectos vinculados a la eficiencia de estas pantallas digitales y al proyecto de medios Callao City Lights en su conjunto. Concretamente, el sondeo ha repasado: el recuerdo publicitario generado en el público, el recuerdo de los eventos en la Plaza de Callao, la repercusión de estos eventos en otros medios, el interés suscitado en el público y las oportunidades que genera a través la tecnología interactiva.
En cuanto al recuerdo publicitario, el informe otorga a Callao un dato muy positivo, exactamente del 9% de todo el soporte exterior, superando a otras localizaciones de Madrid tan emblemáticas como la Puerta del Sol o el Paseo de la Castellana (ambas con un 6% de recuerdo publicitario). Concretamente, las pantallas digitales de la plaza tienen un 77% de recuerdo; esto es más de tres de cada cuatro visitantes de Callao recuerdan haber visto las pantallas anteriormente. En comparación con otros formatos publicitarios, un 53 % de los encuestados prefiere la pantalla digital frente a la lona en edificio antiguo (20%), la marquesina de autobús (12%), la lona cubriendo una torre (7%) y la publicidad de metro (4%). En este sentido, los encuestados mencionan como aspectos más destacados de Callao City Lights su capacidad para llamar la atención, su carácter diferencial de otros soportes tradicionales, la imagen de modernidad que aporta a la ciudad y su capacidad para mejorar la imagen de las marcas que publicita.
Por lo que respecta a los eventos con mayor recuerdo en las pantallas de Callao City Lights, estos son los estrenos de películas, otorgando un 44% para el estreno de ‘Los juegos del hambre’, un 43% para el estreno de ‘Los Vengadores’, un 38% para el de ‘Millenium’, un 26% para Gran hermano 12+1, un 25% para El Hormiguero, un 24% del día de san Valentín, otro 24% para la feria de arte ARCO y un 18% para un concierto de ‘El Pescao’. Sobre la propagación de los eventos de la Plaza de Callao en otros medios, sobresalen la televisión y las redes sociales como principales fuentes de información, estas últimas especialmente entre los más jóvenes. Es más, según la encuesta, 3 de cada 4 usuarios de redes sociales compartirían los eventos de Callao City Lights.
Para el público resultan más atractivos -por este orden- los conciertos y la música en directo, los estrenos en películas, las retransmisiones de partidos de fútbol, las acciones de marca y las retransmisiones de programas de televisión.
Acerca de la información difundida en las pantallas de Callao City Lights, los encuestados se interesan por la referida a eventos de ocio, entretenimiento, culturales y deportivos (72%), seguida de información general, como el tiempo o noticias (61%), o las acciones con las que se puede interactuar desde la plaza (45%). Finalmente, el informe de Cuende Infometrics hace referencia a las distintas oportunidades de Callao City Lights para comunicar directamente con los viandantes a través de diferentes tecnologías (ya sea por bluetooth o códigos QR para dispositivos móviles), poniendo de manifiesto la efectividad del proyecto en su conjunto, sobre todo ante la perspectiva de que 113 millones de personas transitan cada año por la Plaza de Callao.
El informe concluye la alta valoración del soporte y del proyecto Callao City Lights. La Elevada identificación publicitaria del emplazamiento. La asignación media de publicidad exterior al emplazamiento del 9%. Contribución significativa del soporte por marca. Propagación de los eventos de la plaza de Callao dirigida hacia la televisión y las redes sociales. Las marcas pueden beneficiarse de los atributos positivos del soporte.
Acerca de Callao City Lights
Callao City Lights es un innovador proyecto creado para estar en contacto con los más de 110 millones de personas que pasan cada año por Callao. Representa un modelo de comunicación único, capaz de ofrecer interactividad en tres escenarios distintos al mismo tiempo: la plaza, las pantallas e Internet.De este modo, Callao se ha transformado en un epicentro cultural y de ocio a la altura de las grandes plazas del mundo como Times Square o Picadilly Circus, con más de 250 m2 de pantallas interactivas con calidad superor Full HD, capacidad de emisión en 3D y futuras aplicaciones para descargarse música y vídeo y enviar fotos y mensajes.
El proyecto no sólo permite la retransmisión de todo tipo de acontecimientos y el desarrollo de eventos interactivos con participación ciudadana, sino que se completa con otras ofertas más tradicionales como un club inglés, una librería especializada en el mundo del cine y un espacio de ocio en la terraza del Cine Callao.
