Las televisiones emitieron de media cada día durante el primer trimestre del año 6.641 minutos de publicidad, una hora menos que en 2012, según un informe de Zenith con datos de Kantar Media. 1,9 millones de anuncios, un 0,2 por ciento menos que en el primer trimestre de 2012, aunque aumentaron los ‘spots’ vistos al día (73 frente a 72 en 2012), y el número de Grps, un +0,7 por ciento. Zenith atribuye la mejora «directamente relacionado con un aumento en los minutos de consumo de la televisión», con 267 minutos de visionado al día, la cifra más alta en el primer trimestre desde que se calculan estos índices. La parte positiva es que emitir menos minutos de publicidad «favorece el recuerdo publicitario». Sin embargo la cifra de impactos se mantuvo muy estable en 2012 respecto a 2011 y repunta en el primer trimestre de 2013.
En las últimas dos décadas, la publicidad emitida por las cadenas ha aumentado al ritmo del consumo y la oferta televisiva. Así, de los 278 minutos de publicidad que se emitían al día a comienzos de 1991 se pasó a 7.290 minutos de media al día en el primer trimestre de 2011, aumento muy criticado por los anunciantes, obligados a usar los paquetes de las televisiones, que advirtieron de que el exceso de publicidad puede cansar al televidente y reducir la efectividad del anuncio, por lo que piden atender la Directiva Europea que establece un máximo de 12 minutos/hora, más las autopromos de las cadenas.
Pero desde el primer trimestre de 2012 todo cambió y en los primeros meses las televisiones emitieron de media – 589 minutos de publicidad al día en comparación con 2011, reducción que se ha repetido en los primeros meses de 2013. para Zenith las cadenas por fin, «van reduciendo el número de spots que se emiten diariamente, ya que han constatado que la emisión de un mayor número de spots no asegura un mayor visionado». Ahora has descendido ligeramente, 60 minutos en el total televisión respecto al primer trimestre del 2012, por igual en todas franjas». El ‘prime time’ (De 20.30 a 24.30 horas) sigue siendo la franja con más publicidad (1.921 minutos al día), seguido de la mañana (1.522 minutos), tarde (1460), sobremesa (1.277), noche (3.989) y la madrugada (83,1). Un recorte de emisiones de publicidad debida a la drástica caída de la inversión publicitaria en el sector, un 15,7% en el primer trimestre, en comparación con el mismo periodo de 2012, según Infoadex.
