Lázaro García, director de Marketing de Publiespaña, avisa que las tarifas de Grupo han "tocado suelo" y que no las bajaran aunque se reduzca el número de anuncios en TV

García, director de Marketing de Publiespaña, advirtió en el debate final del 29º Seminario sobre Televisión de AEDEMO que las tarifas publicitarias del grupo han «tocado suelo» después de encadenar varias bajadas los últimos años y ha anunciado que la compañía no va a reducir más los precios. Se trataba del debate «Televisión, ¿crisis o punto de inflexión?» con Pepe Abril. Presidente. Grupo Boomerang; Carlos Bosch. Director de Medios. Danone; Carlos Fernández. Director de Contenidos. Antena3; Jesús López. Director General. CARTV y Fernando Rodríguez. Consejero Delegado. Zenithoptimedia. Según Lázaro, “en Publiespaña hemos decidido que el precio de los GRP no va a bajar más por dos razones fundamentales: la primera es que ya bajado demasiado durante los últimos año y la segunda, porque el producto televisivo no sólo no ha perdido valor sino que lo ha aumentado”. “Si el mantenimiento de los precios provocara un descenso en la ocupación, todas las partes saldríamos beneficiadas: el medio, porque mejoraría su calidad, y el anunciante, que recibiría un producto aún mejor. Es verdad que cada vez es más difícil planificar, pero seguimos entregando la misma cobertura y eficacia de siempre a los anunciantes”, señaló García.

«En Publiespaña hemos decidido que el precio de los GRP no va a bajar más por dos razones fundamentales: la primera es que ya ha bajado demasiado durante los últimos años y la segunda, porque el producto televisivo no sólo no ha perdido valor sino que lo ha aumentado», ha indicado el directivo durante su participación en el 29º Seminario sobre televisión organizado por la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO).

“Lo fundamental es seguir siendo el soporte más eficaz para la comunicación de los anunciantes y, de momento, se está consiguiendo”, ha apuntado, asegurando que “la mejor prueba del valor de la televisión como producto publicitario es que sigue produciendo la mitad del recuerdo de marca”.Con respecto a la complementariedad de otros medios, Lázaro García ha explicado que “el GRP necesita de la televisión para nacer y hasta ahora también moría en ella. Pero desde hace algún tiempo, se multiplica por el resto de los medios y sobre todo por Internet”.

Preguntado acerca del valor del soporte televisivo general, el director de Marketing de Publiespaña ha afirmó que “el consumo televisivo sigue batiendo récords. El pasado mes de enero fue el segundo de mayor consumo histórico, tras noviembre de 2012, con 4 horas y 28 minutos por persona y día, o lo que es lo mismo, 268 minutos. La televisión se mantiene por tanto como la principal alternativa de ocio de los españoles. La mayor oferta ha vuelto más atractivo al medio. Y las nuevas pantallas e Internet en lugar de restar consumo televisivo, lo han multiplicado”. En este sentido, García señaló que “Twitter acaba de publicar un estudio realizado en Reino Unido acerca del uso conjunto de su red social y la televisión y las conclusiones que arroja dejan clara la tendencia y la excelente salud del medio: la relación entre Twitter y la televisión es muy simbiótica. A los usuarios de Twitter les encanta hablar de lo que está pasando en la televisión y a los televidentes les encanta usar Twitter para ver las opiniones de otros espectadores”. “La Voz” ha sido un ejemplo de integración en todos los sentidos: con campañas de televisión vinculadas al programa con productos desde alimentación hasta automoción y con la explotación de todos los formatos publicitarios posibles en otras plataformas como los que ofrece la propia página web del programa”.

Finalmente afirmó que los canales de Mediaset siguen «entregando la misma cobertura y eficacia de siempre a los anunciantes». «Lo fundamental es seguir siendo el soporte más eficaz para la comunicación de los anunciantes y, de momento, se está consiguiendo», ha apuntado García, quien ha asegurado que «la mejor prueba del valor de la televisión como producto publicitario es que sigue produciendo la mitad del recuerdo de marca».

No Comments Yet

Leave a Reply

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email