297 piezas  al Anuario del C de C como Premios Nacionales de Creatividad  2022.

Entrañable Homenaje a Concha Wert

79 de ellos metales: 21 Oros, 28 Platas y 30 Bronces

Leo Burnett Gran Premio Nacional de Creatividad 2022 del C de C. con ‘Invaluable food’

Entrañable Homenaje a Concha Wert, Cde C de Honor

Concluye el Día C, con 297 piezas en el Anuario del C de C como Premios Nacionales de Creatividad  2022.

79 de ellos metales: 21 Oros, 28 Platas y 30 Bronces

  297 piezas inscritas han merecido aparecer en el Anuario, en sus 5 categorías de  ESTRATEGIA, IDEAS, CONTENIDO,INNOVACIÓN, CRAFT y JÓVENES CREATIVOS. 79 de ellas son metales: 21 Oros, 28 Platas y 30 Bronces Las agencias más premniadas han sido  LOLA MullenLowe, 23; OriolVillar 20; Ogilvy 15; Mono 13; McCann España , 12; Wunderman Thompson 11 y Sra. Rushmore 11

Gran Premio de Creatividad, Leo Burnett, Valoración Gala de Monica Moro, Presidenta del C de C.

‘Invaluable food’,  campaña de Leo Burnett para Madrid Fusión Alimentos de España en la que se invitaba a Robert de Niro a ser la imagen del congreso gastronómico de cara a su edición 2022, ha sido galardonada con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2022.

La invitación  se plasmó en un corto vídeo, en el que un supuesto abogado de Madrid Fusión explica al actor que, al no disponer de presupuesto para retribuir su participación, el congreso ha optado por ofrecerle a cambio algo incluso mejor: degustar un menú impagable a cargo de cinco de los mejores chefs del mundo (Mauro Colagreco, Joan Roca, Quique Dacosta, José Andrés y Martín Berasategui).

Una propuesta que Robert de Niro no pudo rechazar y que se hizo realidad el pasado mes de marzo en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid. El reconocimiento se ha entregado durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, organizada por el Club de Creativos (c de c) y Meta, en el Kursaal de San Sebastián.

Para  Eva Santos, co-directora general creativa y fundadora de Delirio & Twain. Presidenta del Jurado «Hay campañas que tienen alma, que se nota que están hechas desde la pasión y la ingenuidad, que tanto escasea hoy en día en nuestra profesión, de creer que todo es posible.

Creer que a lo mejor si invitamos a comer a uno de los mejores actores vivos de la historia se anima y nos dice que sí. Basar en ese sueño ingenuo toda la campaña y que finalmente pase y se convierta en realidad. Proyectos de este tipo nos recuerdan por qué decidimos dedicarnos a esto», señala Eva Santos, presidenta del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2022.

17 oros, 26 Platas y 30 Bronces

Además del Gran Premio, el jurado ha concedido un total de 17 oros (8 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 1 en Estrategia, otro en Innovación y otro más en Contenido); 26 platas (9 en Craft, 7 en Ideas, 4 en Estrategia, 3 en Contenido y otros 3 en Innovación) y 30 bronces (15 en Craft, 5 en Ideas, 5 en Estrategia, 3 en Innovación y 2 en Contenido).

Todos estos metales pasarán a forman parte del XXIII Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 146 trabajos distintos, correspondiendo a 290 selecciones en el anuario, que el c de c presentará el próximo otoño, y que estará diseñado por Studio Banana.

Y añade: «hemos hecho buena creatividad, a pesar de todo, pero no llegamos a esta pandemia en una buena situación como industria» señala Eva Santos. «La creatividad y los creativos nos habíamos quedado arrinconados, relegados a un segundo plano. Ahora el mundo necesita más que nunca creatividad, básicamente porque es la mayor herramienta de resolución de problemas complejos. Como profesionales de la creatividad es el momento de pelear para volver a colocar las ideas en el centro de este negocio. Una posición de la que nunca debimos dejar que nos movieran».

Los oros

En el apartado que más oros ha acaparado este año, el de Craft, dentro de la categoría de ‘Casting y dirección de actores’, han sido premiados con ese metal El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm; en ‘Dirección/realización‘, Trayectoria, inscrito por Primo para Cruz Roja, y Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video; en ‘Dirección de arte’, El beso de Dante & Beatrice, de LOLA MullenLowe para Magnum; en ‘Efectos especiales‘, Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video; en ‘Redacción’, El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm, y la campaña Tranquilidad mental y emocional, integrada por las piezas Duda, Muda la tristeza y El espejo del alma, de Wunderman Thompson para Asisa, y en ‘Interacción en entorno digital’, Copypaste, de PS21 para KFC.

En Ideas, los oros han sido concedidos a Pasta sauce, de Wunderman Thompson para Heinz; El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm; Invaluable food, de Leo Burnet para Madrid Fusión; Lágrimas, de OriolVillar para Pikolín; Trayectoria, de TBWA para Cruz Roja, y Bihar: elegir el mañana, de LLYC para BBK.

El oro concedido en el apartado de Estrategia ha sido para Lo hecho, hecho está, de Mono Madrid/Jesús Revuelta para Wallapop, en la categoría ‘Reposicionamiento de marca’; en Contenido, para The plastic museum, de Shackleton para ESplásticos, en la categoría ‘Concienciar’, y en Innovación, para Chewing mask, de Ideas Agitadas (un chicle creado por la agencia para proteger contra la COVID 19), en la categoría ‘Innovación de producto’.

Más premios

Además, en la ceremonia, que fue conducida por el presentador David Broncano, también se hizo entrega del c de c de Honor 2022, que este año ha sido otorgado a Concha Wert, directora general del Club de Creativos, desde su fundación en 1999 y hasta hace unos meses en que anunció su salida de la organización. Asimismo, se entregó el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, que en su quita edición fue concedido a Marta Fernández, redactora, y Noemí Ruoz, directora de arte. Las referencias de Marta y Noemí fueron campañas para Wallapop, Banco Santander y Correos, creadas en la agencia Mono Madrid.  El premio les fue entregado por Inés Teresa-Palacio y Sílvia Sivera, respectivamente vicegerenta de desarrollo global y directora del eLearning Innovation Center de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Desde el año pasado la UOC apoya el premio Juan Mariano Mancebo ofreciendo al ganador una beca para cursar una formación en la universidad.

Por otra parte, se entregó el Premio CIMA a la igualdad en el cine publicitario, que, en su cuarta edición, fue otorgado a It’s on us, de LOLA MullenLowe para Dove. También recogieron su galardón los ganadores de los Premios Instawards, organizados por Meta, que recayeron en Atrapados en los 90, de McCann España para Ikea (oro); Diversity hunger revealed de Good Rebels para Domino’s Pizza (plata) y BCN x tu. Tu x BCN de Vertically para el Ajuntament de Barcelona (bronce). Y se conoció el veredicto del jurado de Hack for Good 2022, la competición entre estudiantes puesta en marcha por el c de c y Facebook, hace siete años, para seleccionar a la que será la próxima generación de creativos españoles. En este último caso, los premiados fueron: para el oro, María Guillermina Frigerio y Luna García Pérez, de Brother Valencia, tutorizadas por Pedro Aires; la plata fue para Lucas Bin y Cristina Romero, de Brother Barcelona, tutorizados por Susana Pérez Bermejo; y el bronce, para Elena Casas Espejo y Sergio del Hierro, de Miami ad School Madrid, tutorizados por Eduardo Lozano.

Descarga spot Gran Premio Nacional de Creatividad 2022

Descarga imágenes Gran Premio Nacional de Creatividad 2022

Descarga el palmarés con todos los premiados

Los Metales

LOLA MullenLowe 23

OriolVillar 20

Ogilvy 15 

Mono 13

McCann España 12

Wunderman Thompson 11

Sra. Rushmore 11

Contrapunto BBDO 9 

Arena  9  compartidos con TBWA, con Contrapunto, Havas, Mono y Deloitte, 

TBWA 8

Primo 8

China 8  

Canada 7 

Shackleton 7 

Leo Burnett 7 

&Rosàs 7

LLYC 7

Havas 7 

Pingüino Torreblanca 6

PS21 9

VMLY&R 5 

Carmelo & Willy  5 

Mónica Moro & Raquel Martínez 4

Burns 4 

True 4

Lady Brava, 3

Aupa! 3

El Ruso de Rocky 3

Arena | TBWA  3

Edelman 3  Potlatch 2 

La Despensa 2 

China | Lee Films 2 

Agosto 2 

SantaMarta&Astorga 2 

F33  1

Shernan 1 

Dimensión 1

Bloody 1

Virgili Bros 1 

Sapristi 1

Mamma Team 1 

Blur  1 

Diestro 1

Flash 2

Flash 1

Be Sweet Films 1

Juan Sánchez 1 

Ymedia 1 

Cheil 1 

MioGroup 1

La Joya Producciones 1  

ESTRATEGIA

Reposicionamiento de Marca:

ORO Lo hecho, hecho está Lo hecho, hecho está Wallapop Mono Madrid | Jesús Revuelta

Disrupción

PLATA Eres gamer y no lo sabes Screen pollution Multiópticas LLYC

Táctica

PLATA Invaluable food Invaluable food Madrid Fusión Leo Burnett  PLATA Invaluable food Invaluable food Madrid Fusión Leo Burnett  PLATA Pasta sauce Pasta sauce Heinz Wunderman Thompson  BRONCE Despedida de Matías Prats Despedida de Matías Prats Línea Directa Sioux & Cyranos & Partners  BRONCE La etiqueta de Wallapop La etiqueta de Wallapop Wallapop Mono Madrid   

Insight

PLATA New idols Alexia Putellas Cupra &Rosàs  BRONCE Ciudad de encuentro Ciudad de encuentro Mahou Cinco Estrellas &Rosàs BRONCE Mira que eres feo Mira que eres feo Pescanova LOLA MullenLowe  BRONCE Quiero verte mejor Quiero verte mejor Ruavieja Sioux & Cyranos & Partners      

IDEAS

Alimentación

ORO Pasta sauce Pasta sauce Heinz Wunderman Thompson PLATA El beso de Dante & Beatrice El beso de Dante & Beatrice Magnum LOLA MullenLowe   PLATA Lo del final de Jumpers Lo del final de Jumpers Jumpers Fuego Camina Conmigo  BRONCE Acojonados Acojonados Campofrío Mónica Moro & Raquel Martínez 

Bancos. Servicios financieros. Seguros 

PLATA Tus cuentas de rap a balada Tus cuentas de rap a balada Bankinter Sioux & Cyranos & Partners 

Bebidas

ORO El arrepentido Doble o nada Voll Damm OriolVillar  BRONCE El arte de ir piripi El arte de ir piripi El Bandarra Virgili Bros 

Cultura. Ocio. Deporte 

ORO Invaluable food Invaluable food Madrid Fusión Leo Burnett 

Equipamiento del hogar y la oficina 

ORO Lágrimas Haz algo que te quite el sueño Pikolin OriolVillar   

Grandes superficies. Franquicias. Comercio online 

PLATA Copypaste Copypaste KFC PS21  BRONCE Lo hecho, hecho está Lo hecho, hecho está Wallapop Mono Madrid | Jesús Revuelta   

Higiene y belleza. Farmacia y parafarmacia 

  PLATA It’s on us It’s on us Dove LOLA MullenLowe  

Medios de comunicación. Publicaciones. Plataformas de streaming. Agencias y productoras de publicidad 

PLATA Una amistad improbable Una amistad improbable Prime Video Carmelo & Willy  BRONCE La letra de Dios La letra de Dios Panenka LOLA MullenLowe 

Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONG 

  ORO Trayectoria Trayectoria Cruz Roja TBWA  PLATA The plastic museum The plastic museum ESplásticos Shackleton  BRONCE Afganistán contra la actualidad Afganistán contra la actualidad ACNUR Pingüino Torreblanca   

Ideas para un mundo más sostenible 

  ORO Bihar: elegir el mañana Plan de competitividad sostenible BBK LLYC   

CONTENIDO

Entretener 

  PLATA El beso de Dante & Beatrice El beso de Dante & Beatrice Magnum LOLA MullenLowe  BRONCE Atrapados en los 90 Atrapados en los 90 Ikea McCann España  BRONCE La portada de «la Forges» Venga Juan HBO Max Ymedia 

Informar 

PLATA Las estrellas del camino Las estrellas del camino Estrella Galicia Aupa! 

Concienciar 

ORO The plastic museum The plastic museum ESplásticos Shackleton  PLATA Real voices of pride Real voices of pride FELGTB Edelman   

INNOVACIÓN

Innovación en la creación de un medio/formato 

PLATA It’s on us It’s on us Dove LOLA MullenLowe  BRONCE El wallpaper de Ibai El wallpaper de Ibai Finetwork Ogilvy   

Innovación en el uso de un medio/formato existente 

PLATA It’s on us It’s on us Dove LOLA MullenLowe  BRONCE El wallpaper de Ibai El wallpaper de Ibai Finetwork Ogilvy   

Innovación en el uso de un medio/formato existente 

  BRONCE Copypaste Copypaste KFC PS21  BRONCE Twitter Twitter Fundación Mujeres | Twitter Shackleton   

Innovación en la creación de una acción puntual destinada a generar impacto 

  PLATA Eduardo Eduardo KFC PS21  PLATA Invaluable food Invaluable food Madrid Fusión Leo Burnett   

Innovación de producto 

  ORO Chewing Mask Un chicle que protege contra la COVID-19 Chewing Mask Ideas Agitadas   

CRAFT

Animación. Motion design 

  BRONCE Clara II Clara II Arcos El Ruso de Rocky   

Casting y dirección de actores 

  ORO El arrepentido Doble o nada Voll Damm OriolVillar  BRONCE Asistente de voz Asistente de voz Lotería Nacional | Sorteo de Navidad Contrapunto BBDO  BRONCE Vive donde quieras Vive donde quieras Correos Arena | TBWA   

Dirección. Realización 

ORO Trayectoria Trayectoria Cruz Roja Primo  ORO Una amistad improbable Una amistad improbable Prime Video Carmelo & Willy  PLATA El arrepentido Doble o nada Voll Damm OriolVillar  PLATA Open for big things Open for big things Renault Canada   

Dirección de arte 

  ORO El beso de Dante & Beatrice El beso de Dante & Beatrice Magnum LOLA MullenLowe    BRONCE Cadena de décimos Cadena de décimos Lotería Nacional | Sorteo de Navidad Contrapunto BBDO   

Dirección de fotografía 

  PLATA Extreme-E competition Extreme-E competition Cupra Agosto  BRONCE La factura positiva de la luz La factura positiva de la luz Médicos del Mundo La Despensa   

Dirección de producción 

  PLATA Atrapados en los 90 Atrapados en los 90 Ikea McCann España  BRONCE Line up Primavera Sound 2022 Primavera Sound Cupra Primo   

Diseño gráfico 

  BRONCE La letra de Dios La letra de Dios Panenka LOLA MullenLowe  BRONCE Sistema visual Rebranding Pichi F33  BRONCE Sistema visual Pasta sauce Heinz Wunderman Thompson   

Efectos especiales 

  ORO Una amistad improbable Una amistad improbable Prime Video Carmelo & Willy   

Fotografía

Chica Airbag alive collection DGT Ogilvy  Chico Airbag alive collection DGT Ogilv  

Ilustración

  BRONCE Amantes del invierno Paradores 2021 Paradores Darwin & Verne   

Montaje

  PLATA Line up Primavera Sound 2022 Primavera Sound Cupra Primo   

Redacción

  ORO El arrepentido Doble o nada Voll Damm OriolVillar  ORO Duda Tranquilidad mental y emocional Asisa Wunderman Thompson  ORO CAMPAÑA Muda la tristeza Tranquilidad mental y emocional Asisa Wunderman Thompson ;  El espejo del alma Tranquilidad mental y emocional Asisa Wunderman Thompson  PLATA Gigantes Sant Jordi Elx Comercio Elx Sapristi PLATA Invaluable food Invaluable food Madrid Fusión Leo Burnett PLATA Se vea o no la estrella Se vea o no la estrella Correos Mono Madrid  BRONCE CAMPAÑA: Red social Afganistán contra la actualidad ACNUR Pingüino Torreblanca Entrenador Afganistán contra la actualidad ACNUR Pingüino Torreblanca Calamar Afganistán contra la actualidad ACNUR Pingüino Torreblanca    BRONCE Ya saldrá Como en casa en ningún sitio Casa Tarradellas OriolVillar   

Sonido y música 

  PLATA Lágrimas Haz algo que te quite el sueño Pikolin OriolVillar  BRONCE El subidón de verano El subidón de verano ONCE Sra. Rushmore   

Interacción en entorno digital

ORO Copypaste Copypaste KFC PS21  BRONCE TwitchVerse TwitchVerse Spider-Man: no way home Shackleton   

JÓVENES CREATIVOS

Andorra Valeria Ortega, Pablo Asensi Brother Valencia  Chicken drops Adrián Sarto, María Román, Ana M. Zurita Brother Barcelona  Cubo IRPF Lucas Bin, Cristina Romero Brother Barcelona 2022 Descuentos revividos Elena Casas, Sergio del Hierro Miami Ad School  El rally rally Francisco Reverte, Miguel Ángel Campillejo Zink Project  El guardapollos Sara Armengol Miami Ad School  Kentucky Free Camp Raúl Icardo, Mª Guillermina Frigerio, Luna García Brother Valencia