Línea Directa Aseguradora desvela el final de la campaña de despedida de Matias Prats…

 Línea Directa Aseguradora estrena nueva estrategia publicitaria de la mano de Sioux&Cyranos para reflejar su nueva realidad como grupo asegurador multirramo cambiando de prescriptor, Matías Prats, en una campaña que prepara su sucesión… 

Sioux&Cyranos/ ha creado y desarrolla la estrategia de despedida de Matías Prats y el nuevo posicionamiento de la marca.

Es la primera vez en la historia de la publicidad en España que el prescriptor anuncia a sus posibles sucesores…

La campaña se ha estrenado este domingo 30 de enero, con 3 finales  diferentes que supone la última participación de Matías Prats como imagen de Línea Directa desde 2012, tras ganar la cuenta Sioux&Cyranos nueva agencia creativa de Línea Directa Aseguradora

Línea Directa Aseguradora ha lanzado este domingo 30 de enero su última campaña de publicidad para el año 2022, dentro de la nueva estrategia de comunicación publicitaria que la compañía ha decidido abordar tras su salida a Bolsa en abril de 2021 y consolidarse como un gran grupo asegurador multirramo.

El argumento central de los nuevos spots en televisión es la sucesión y relevo de Matías Prats, que finaliza su etapa como prescriptor de la marca después de más de diez años de relación fructífera y exitosa. En su haber quedan anuncios que han pasado al acervo colectivo como son “Permíteme que insista”, “¿Tienes los 15 puntos?” o “Te estamos buscando”.

Sioux&Cyranos/ ha creado y desarrolla la estrategia de despedida de Matías Prats y el nuevo posicionamiento de la marca.

«Para nosotros -señala Roberto Lara, Socio Fundador de Sioux&Cyranos-   es un orgullo que una compañía tan icónica como Línea Directa haya confiado su comunicación en nosotros sin concurso.  Línea Directa ha sido la primera compañía en ser directa en los seguros de motor de España y supone también un gran desafío crear y desarrollar el nuevo posicionamiento de la marca después de su exitosa salida a bolsa.»

«La primera decisión que tomamos junto con el equipo de marketing liderado por Antonio Valor,  ha sido que para esta nueva etapa había que hacer una despedida de Matías Prats a la altura de lo que ha supuesto alguien tan importante para la marca todos estos años y lo que significa como presentador en este país.»

«Es la primera vez -creemos- que una marca se despide del personaje famoso que la ha acompañado durante 10 años y lo hacemos de una manera emocional y elegante como merece Matías Prats Matías persona y personaje excepcional».

«A la vez hemos empezado de salir el nuevo posicionamiento global de la compañía … Grupo Línea Directa Aseguradora …

 

 

 

El valor de ser directos, los primeros…

«Empezamos un camino que esperamos sea fructífero para todos . Queremos agradecer a Antonio, Coral, Fernando y Bárbara …y a todo el Comité de Dirección, la confianza de apoyo para poder hacer este giro de 180 grados en la comunicación…, señala Lara.

«También a Susana Gimeno que acaba de llegar al equipo por su conocimiento y experiencia para ver las enormes posibilidades del camino que empezamos hoy .Para mí es especial porque es volverme a encontrar que una marca para la que he trabajado en el pasado con mucho cariño y dedicación.», concluye 

 

Mónica Carrillo, Juanma Castaño, Carlos Latre y un personaje anónimo…

 

·         Los spots estarán protagonizados por el propio Matías y los posibles candidatos, entre ellos la presentadora de informativos Mónica Carrillo, el periodista deportivo y ganador de la última edición de Masterchef, Juanma Castaño, el reconocido humorista Carlos Latre y un personaje anónimo. Los espectadores podrán participar indicando cuál es su favorito.

·         En los más de diez años en que Matías Prats ha sido la imagen del Grupo, Línea Directa se ha consolidado como la marca aseguradora de mayor notoriedad y recuerdo publicitario entre los consumidores españoles, registrando un crecimiento de un 70% en la cartera de clientes.

La nueva estrategia publicitaria reflejará y potenciará los valores diferenciales de Línea Directa: directa, cercana al cliente, innovadora y con las mejores coberturas y servicios a un precio muy competitivo.

A la vez, comunicará de una manera más amplia la nueva realidad del Grupo Línea Directa Aseguradora, que a lo largo de sus 26 años de actividad ha pasado de ser una compañía de seguros especializada solo en pólizas de coche a convertirse en un gran grupo asegurador de coches, motos, hogar y salud que continuamente pone a disposición de sus asegurados productos y servicios innovadores y útiles.

Actualmente, el Grupo, independiente y cotizado en Bolsa, cuenta con más de 3,3 millones de clientes y más de 2.500 empleados.

La campaña, en la que por primera vez en la historia publicitaria de España es el prescriptor el que inicia una fase de transición para ceder el testigo a su sucesor, se estrenará el próximo domingo 30 de enero y consta de 3 fases publicitarias diferentes.

Estos serán los últimos spots de Matías Prats como prescriptor de Línea Directa, una vez que se ha dado por finalizada la estrategia publicitaria, cuya colaboración conjunta empezó en el año 2012. A lo largo de estos más de diez años como imagen de la marca Línea Directa, bajo las que comercializa pólizas de motor y hogar, y Vivaz, la marca de seguros de salud del Grupo, Matías Prats ha contribuido a que Directa se consolide como la aseguradora española con mayor notoriedad, convirtiéndose en la compañía del sector con mayor recuerdo publicitario.

Para Miguel Ángel Merino, Consejero Delegado de Línea Directa Aseguradora, “el papel de Matías Prats como prescriptor ha sido fundamental a la hora de situar a Línea Directa Aseguradora entre las entidades de seguros más reconocidas por los consumidores españoles y ha ayudado a la compañía a alcanzar sus objetivos estratégicos, de forma que ha sido un activo estratégico para la marca».

«En la última década, coincidiendo con sus campañas, el Grupo ha crecido cerca de 1,4 millones de clientes, un 70%, pasando de los casi dos millones que tenía en aquel momento a los más de 3,3 millones de clientes actuales. En nombre de la compañía y sus más de 2.500 empleados, quiero agradecer a Matías su cercanía, compromiso, profesionalidad y aportación a lo largo de todos estos años”.

Los nuevos spots de la campaña se centran precisamente en la elección del posible nuevo prescriptor de la marca.

En estos anuncios, Matías Prats anuncia que deja de ser la imagen de la compañía y presenta a sus posibles sucesores: la periodista y presentadora de informativos Mónica Carrillo, pareja profesional de Matías Prats en los informativos de Antena 3 Fin de Semana, el periodista deportivo y reciente ganador del popular talent show televisivo Masterchef, Juanma Castaño, el conocido humorista y showman Carlos Latre y un cuarto personaje anónimo.

En estos anuncios, que se emitirán hasta el próximo mes de abril, cada prescriptor defenderá por qué considera que es la persona idónea para representar los seguros de coches, motos y hogar del Grupo. A lo largo de la campaña se invitará a los espectadores a elegir cuál sería su prescriptor favorito. En el último spot será Matías Prats el que resuelva el enigma y anuncie quién será su sucesor.

Para Antonio Valor, Director de Marketing de Línea Directa Aseguradora, “la nueva estrategia publicitaria nos va a permitir comunicar de una forma más amplia la relevancia, innovación y capacidad de ofrecer las mejores coberturas y servicios a un precio competitivo que nos caracterizan. Así es como nos ven nuestros clientes y así queremos que lo haga todo el público. La publicidad es una de las palancas clave de la compañía para la generación de negocio y debe reflejar la esencia de lo que es Línea Directa Aseguradora. Por todo ello, esa estrategia debe evolucionar para transmitir aún más la realidad de la compañía”.

 

 

 

FICHA TÉCNICA

LÍNEA DIRECTA

CAMPAÑA: ”Despedida de Matías Prats”

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Agencia: Sioux&Cyranos.

Anunciante: Línea Directa

Producto: Imagen

Sector: Seguros

Contacto del cliente: Antonio Valor, Susana Gimeno, Coral Santaolalla,

Bárbara Figueroa, Fernando Hernán, Eva Cutín

Director general creativo: Leandro Raposo.

Director creativo ejecutivo: David Fernández.

Directora Producción agencia: Alba Riart.

Producer: Bárbara Prohens

Equipo Directivo agencia: Roberto Lara, María López Chicheri,
Leandro Raposo.

Equipo negocio y Cuentas: Roberto Lara, María López Chicheri, Juanjo Sánchez, Cristina Ochoa.

Agencia de medios: Starcom.

Productora: Cósmico

Realizador: Agus Berruezo

Productor ejecutivo: Ricardo Carrasco

Música Original: Calequi

Estudio de Sonido: Fly&Bit

Voz off.: Luisfer

Postproducción: Metropolitana

Piezas:
TV 60”

Radio: 30”

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Título: “Despedida”