30 marcas optarán a los Premios Nacionales de Marketing que se entregarán el próximo 8 de junio en el Hipódromo de la Zarzuela. La Asociación de Marketing de España ha presentado este jueves, la lista corta con las 20 marcas que optarán a los Premios Nacionales de Marketing en cuatro de sus categorías. De las otras dos categorías de marcas, correspondientes a Internacionalización LATAM en su doble vertiente de Empresas Españolas y Empresas Latinoamericanas, se presentó tanto la Lista Larga como el Jurado específico de esta categoría. Los Premios se entregarán el próximo 8 de junio en el Hipódromo de la Zarzuela.
A la IX edición de los Premios MKT se han presentado 196 candidaturas, de las cuales, 30 optarán a una de las seis categorías de marcas/empresas de los Premios Nacionales de Marketing. Estos son los finalistas:
• Marca: Aquarius, Bankinter, Barbadillo, Decathlon y MetLife.
• Innovación: BBVA, Bruguer, Mahou San Miguel, Pokémon Go y Samsung.
• Instituciones: AECC, AUARA, Ecoembes, Fundación Juega Terapia.org y Obra Social La Caixa.
• Pymes: Mustache, Chicfy, Lola Market, Perfume’s Club y Pompeii:
Y estos son los integrantes de la lista larga de Internacionalización LATAM:
• Empresas españolas en Latinoamérica: Barceló Hotel Group, Cabify, Gesab, Grupo EULEN, Grupo Hospiten, Internet República, Mallory (Grupo Taurus), Melia, Opticalia, Personality Media. Prodiel, Solla SA y Seidor.
• Empresas latinoamericanas en Latinoamérica: Abicab, Acciona, Adglow, Apex, CBS, Cerveza Escudo, Corona Extra, Eurest, Megavision TV, Rappi, Tropical, Viña Cono Sur y Watts.
Además de estas categorías existen otras dos por las que, al tratarse de personas, no se publica Lista Corta: Premios al Mejor Profesional de Marketing y al Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Y por supuesto, el Premio Nacional de Marketing, a propuesta y criterio del propio jurado durante el proceso de deliberación.
En la presentación de la Lista Corta, Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España, explicó tras 9 años, «enfilamos la recta final de unos Premios que han ido consolidando su prestigio en el buen hacer de los Jurados y en su acierto para identificar las mejores estrategias de marketing, aquéllas que eran merecedoras de ser destacadas en las distintas vertientes de marketing”.
En esta IX edición de los Premios Nacionales de Marketing las protagonistas serán las personas. El eje central de los galardones será el nuevo modelo B2H (Business to Human). El marketing que hacemos está dirigido a personas, ya no hablamos solo de clientes o consumidores. Personas que se emocionan y exigen una conexión con las marcas que va mucho más allá del producto. Pero, además, el marketing también lo hacen personas. Profesionales que tienen que ser capaces de empatizar y mantener esa relación con el consumidor.
Existe por tanto una doble visión, dos caras para una misma moneda, en la que en una está el cliente y en otra el profesional que trabaja para ese cliente. Ambos son seres humanos que intercambian experiencias y emociones que les unen. Y ambos serán el eje temático en la Gala de entrega de los próximos Premios Nacionales de Marketing, que en su novena edición adoptará, precisamente, este concepto: POR Y PARA LAS PERSONAS.
El próximo 8 de junio, se celebrarán los IX Premios Nacionales de Marketing en el Hipódromo de la Zarzuela.
